服裝內(nèi)銷高增幅背后存在隱憂
- 最近兩年，服裝類消費(fèi)在我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占的比重持續(xù)大幅增長(zhǎng)，出現(xiàn)了歷史少有的高增幅，但與銷售總額高增幅形成反差的是，我國(guó)的衣著類商品價(jià)格指數(shù)卻持續(xù)走低，連續(xù)幾年的下降都在兩個(gè)百分點(diǎn)以上，2004年的下跌幅度曾縮小至1.5個(gè)百分點(diǎn)，2005年又再度擴(kuò)大至1.7個(gè)百分點(diǎn)。如何提高有效供給，仍是業(yè)界需要關(guān)注的問題。
隨著我國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)由以產(chǎn)品價(jià)格為核心的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)向以產(chǎn)品品牌為核心的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型，非零售類衣著消費(fèi)價(jià)格有所回暖。農(nóng)村消費(fèi)勢(shì)頭值得關(guān)注，特別是農(nóng)村服裝零售價(jià)格指數(shù)已經(jīng)接近100，說明農(nóng)村服裝消費(fèi)方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。另外，在大型零售商場(chǎng)銷售的中高檔品牌服裝價(jià)格仍呈現(xiàn)出緩慢的上升趨勢(shì)。通過計(jì)算可以看出，2005年服裝的平均零售價(jià)格比上年同期提高了8.29%，比2002年提高17.95%，可見，在滿足不斷擴(kuò)大的農(nóng)村市場(chǎng)和中高檔產(chǎn)品需求方面，我國(guó)服裝的有效供給仍顯不足。
在能源價(jià)格持續(xù)上漲的前提下，衣著類價(jià)格指數(shù)持續(xù)走低，主要原因是我國(guó)服裝有效供給仍顯不足，低水平產(chǎn)品生產(chǎn)能力依然過剩，中低檔產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過于求局面長(zhǎng)期存在。盡管政府已經(jīng)意識(shí)到紡織業(yè)過度膨脹的危險(xiǎn)，并實(shí)施了一系列相關(guān)限制政策，但對(duì)投資的抑制效果不明顯，特別是民間投資持續(xù)擴(kuò)大，部分項(xiàng)目屬于低水平重復(fù)建設(shè)，技術(shù)創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，造成了服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)空間同生產(chǎn)能力之間存在落差。
在商務(wù)部調(diào)查的84種紡織品服裝中，86.9%的商品供過于求。隨著紡織品配額的取消，我國(guó)紡織品出口貿(mào)易摩擦不斷，甚至歐美恢復(fù)對(duì)我國(guó)部分紡織品設(shè)限，出口風(fēng)險(xiǎn)加劇和利潤(rùn)空間降低，迫使部分出口型企業(yè)開始轉(zhuǎn)作內(nèi)銷。同時(shí)，國(guó)際服裝品牌企業(yè)也加速了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，這些新的競(jìng)爭(zhēng)者多集中在中、高檔服裝市場(chǎng)，使得國(guó)內(nèi)品牌服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，這也是造成價(jià)格指數(shù)再度下滑的重要原因。
為了滿足不斷擴(kuò)大的內(nèi)需和不斷提升的層次需求，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)甚至科技競(jìng)爭(zhēng)等高層次競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。價(jià)格戰(zhàn)固然還會(huì)打下去，但是，尋求產(chǎn)品的高科技含量、培育品牌文化、差別化的市場(chǎng)策略才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的出路。
