據悉，中國品牌研究院作為獨立的品牌研究機構，以“發現品牌價值，推動中國自主品牌建設”為使命，本著發現品牌真正價值的宗旨，開展“中國最有價值商標500強”的發現工作。為了嚴謹起見，本次選取已經獲得中國馳名商標并且初次注冊地在中國內地的企業類商標進行評價。參照商標價值評估的做法，本次評價主要采用收益現值法，主要是根據企業最近兩年的贏利水平來推測商標未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。評價所依據的數據來源于上市公司財務報告、行業組織或政府的統計數據。在對764件符合條件商標進行評價后，最終選取價值最高的500件商標組成“中國最有價值商標500強”榜單。