在這個家家吶喊品牌為王的年代，其產品也難免打上了血統的烙印，血統的概念雖然已經泛化，但是血統支撐的價值卻顯得純真起來。看看都市中云集的廣告，最撥動人們心弦的車、房、服裝、奢侈品都因打上了血統的烙印而憑空升值若干，血統已然成為去除平凡的良方。

　　一、請注意品牌的先天條件

　　常言道“種瓜得瓜，種豆得豆”，這簡練而又樸素的語言真切地反映了生物界物種代代相傳的普遍規律。人們早就發現生物（包括植物和動物乃至人類）的性狀可從上一代傳至下一代，這就是遺傳現象，也是為什么兒女的膚色、相貌、高矮等總是與父母相像的原因。

　　眾所周知，目前目前市面品牌分兩種：一種是泊來品牌，一種是國產品牌。而為滿足眾多消費者“月亮還是外國的圓”的心理，許多企業主也將自己的品牌出生地虛晃一槍，讓其“留洋鍍金”，然后以外牌的高姿態進入中國市場。國產也好，泊來也罷，如果選擇好自己的定位，就一定不要搞得不倫不類。

　　［建議］ 孔子曰，因才施教。我們首先必須明確自己欲打造什么樣的品牌，然后才能圍繞這一目標建立起自己的品牌基因。如：欲打造的是泊來品牌還是國產品牌？是準備走一線品牌路線還是走二三線品牌路線？我們的消費者是哪些？只有當這些都明確了以后，我們的目標才能形成品牌強有力的先天條件，為品牌的成功運作打下基礎。

　　二、請注意品牌的后天雕琢

　　外表仿佛一張天然名片，是提供給陌生人的第一信息。美麗外表就是競爭力，有75％的人承認，評價對方的時候會以貌取人。

　　而品牌的外表，最為突出的就是標志（logo）了。標志號稱是品牌的臉，一個好的標志可以給消費者以莫大的注意力和吸引力，并產生良好的品牌聯想。眾所周知的可口可樂，似飄帶且富有動感的字體和圖形，百年不衰，陶冶著我們的美感；李寧，那造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代意味的標志，傾倒了多少中高消費的體育服飾消費者。而隨便翻開服飾報，各種牌子倒是應接不暇，但真正那張臉能放得上桌面來鑒賞的，卻少之又少。值得一提的，好像一夜間都興起了“明星臉”：人家標志是adidas，我就搞個addais；人家搞個nike，我就搞個like；更有甚者，干脆把李寧和耐克的標志拿來重新組合成新的標志！也許，在產品嚴重同質化的今天，我們的產品可以通過超級模仿來提升銷量，但我們品牌的這張臉沒必要“東施效顰”，讓明眼人一眼就看出模仿的痕跡，產品可以仿，但文化不可仿。百事的產品和可口基本相同，可是他就不和他可口搞成一樣的模樣，因為他要打品牌，他就必須把自己搞得和人家不一樣，讓消費者一看見那標志、那顏色就知道百事，他就成功了。

　　品牌的外表，還表現在代表色、輔助色、基本包裝個性、產品展示識別等各個方面。顏色濫用、包裝簡陋、終端粗劣成為眾多企業的心病。難怪前不久聽到一閩派運動服飾老板抱怨：現在運動品牌終端主色家家都用橘黃色，不仔細看，都分不清誰是誰了。

　　［建議］在品牌前期做視覺形象時，一定要找正規專業的公司去進行系統的規劃。以自己的定位為基準，從標志的研發到終端的推廣，一方面要與自己的品牌定位相吻合，另一方面也要采用不同的顏色、不同的輔助圖案來區隔對手。