法國品牌服裝銷售模式向特許經營轉變
根據剛剛結束的法國特許經營展覽會消息,目前法國擁有1037個特許經營網絡和43680家特許經營商店,在歐盟國家首屈一指。
服裝特許經營在法國發展很快,根據2005年的統計,法國擁有246個服裝特許經營網和5877家特許經營商店,分別占特許經營市場的26.5%和14.8%;擁有91個家用紡織品特許經營網和3674家特許經營商店,分別占特許經營市場的9.8%和9.3%。在服裝銷售方面,品牌服裝分店和特許經營店兩種形式都存在,特許經營店為15377家占38.2%;而家用紡織品方面該比例則達到67.9%。外國品牌在法國特許經營狀況并不好,服裝方面不到30個特許經營網,只占市場的10.9%。相反,法國有91個品牌服裝在國外發展特許經營,占41.5%。如果算上各個行業,法國品牌在全球大約有8000家特許經營商店。
消息還證實,近年來,法國品牌服裝的發展戰略正在向特許經營轉變。原因是,在企業希望通過增加銷售網點得到發展時,常常發現集中的商業區越來越少,投資越來越困難,尤其是在開設新的分店時,遇到的最大困難是找不到理想的商店主管。這時,熟悉市場(尤其是小城市)的本地人常常更容易獲得成功。