阿迪創記錄的廣告投入，一定能催生體育界第一品牌嗎？

　　平日，北京的地鐵站滿是急急忙忙行走的人群。近期，一幅幅巨大的照片打破了往日的那種氣氛。人們開始駐足觀看，中外體育巨星親手繪制的圖畫，那是阿迪達斯最新推出的“沒有不可能”的系列活動。

　　當穿過地鐵通道的時候，戲劇性的一幕發生了。一個年輕女子，站在貝克漢姆巨型照片旁，久久不愿離去，最后是在朋友的一再拉扯之下才得以離開。

　　在擊敗耐克、李寧，阿迪達斯拿下了北京2008奧運會合作伙伴的最后一個珍貴席位，此后，阿迪達斯集團組建了一支包括了全球和本地專家的專業團隊，利用現有的最好的資源來對奧運項目進行開發和管理。

　　“希望阿迪達斯在2008年成為中國的第一品牌，2010年以前中國的銷售達到10億歐元。中國和日本兩個地區將成為僅次于北美的第二大市場。”阿迪達斯全球總裁海納先生提到自己的宏偉藍圖的時候臉上顯露出幾許興奮。

　　“不惜一切去爭取”

　　據悉，阿迪達斯已經創立了一個“亞洲設計中心”，開發帶有中國印與阿迪達斯LOGO雙重標志的運動服裝紀念品，這些奧運授權產品的設計，將會注入更多的中國元素。

　　阿迪達斯奧運項目負責人艾瑞卡對記者表示：“阿迪達斯將為北京2008年奧運項目度身定制產品、裝備和科技”。現在，在阿迪達斯的專賣店中，具有濃郁的中國文化氣息的“風林”系列T恤已經擺上了柜臺。

　　在今后很長的一段時間內，中國將成為阿迪達斯在亞洲內至世界范圍內工作的重點。海納表示，2007年是北京奧運籌備的關鍵之年，同樣對于阿迪達斯來講也同樣需要積極的為08奧運做充分的準備。

　　海納說：“今年的女足世界杯和世界特奧會是在中國舉行的兩大體壇盛會，身為北京奧運合作伙伴的我們秉承著傳統，成為這兩大賽事的官方合作伙伴。我們會抓住奧運會前這兩項重大的世界性賽事，為即將到來的北京08奧運打下堅實基礎。”

　　除了設立“亞洲設計中心”，在未來的500天，阿迪達斯還與北京奧組委聯合舉辦領獎服設計大賽，目的在于“讓中國健兒在北京奧運會的領獎臺上，穿上有民族特色、匯聚中華民族智慧的服飾”。

　　阿迪達斯的一位人士特別強調：“這個設計比賽將完全由中國人參與完成，由專家組評定，選出最佳的一件作品入圍。”

　　在此之前，阿迪達斯憑借13億人民幣的天價中標，占據了北京08奧運會合作伙伴中的一席，數字遠遠超過了李寧10億元的心理底線。

　　北京體育大學的一位專家對記者表示，不管是耐克、阿迪達斯還是中國的李寧，他們的高管都曾在不同的場合表現出了對亞洲市場的渴望。對于急于擴展亞洲市場的國際企業以及迫切期盼走向世界的中國本土企業，北京2008奧運合作伙伴的頭銜無疑成為了他們爭奪的焦點。

　　對于阿迪達斯來說，13億這樣一個價格到底值不值得？對于這個問題，海納委婉地表示：“奧運會是全球規模最大、最激動人心的體育盛事，2008年首次在中國舉行，這將為阿迪達斯提供一個獨一無二的平臺，進而在中國乃至整個亞洲樹立阿迪達斯的品牌形象與業務，我們會不惜一切代價去爭取這個權利。”