“運(yùn)動(dòng)鞋以及其他和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的時(shí)尚服裝都有著巨大的市場(chǎng)。尤其是國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)低廉的價(jià)格，讓眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也能問(wèn)津，因此它們和在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)很受追捧的奢侈品相比，也絲毫不落下風(fēng)。”瑞土信貸在7月25日發(fā)布的研究報(bào)告中這樣說(shuō)道。隨著奧運(yùn)熱在中國(guó)逐漸升溫，體育用品產(chǎn)業(yè)也在吸引著越來(lái)越多的來(lái)自資本市場(chǎng)的注意力。 

    除了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)之外，中國(guó)居民生活方式的改變也給了體育用品越來(lái)越大的增長(zhǎng)空間。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，穿著運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越時(shí)尚了。瑞士信貸專(zhuān)門(mén)提到了在許多中國(guó)的中小學(xué)，校方特地把校服設(shè)計(jì)為運(yùn)動(dòng)休閑服裝，表明運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品正在成為年輕人消費(fèi)的重要組成部分。 

    對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)集中在15歲到25歲的人群中，這部分年齡段的消費(fèi)者人口眾多，而且他們有著一定的消費(fèi)能力，直接支持著體育產(chǎn)品的繼續(xù)增長(zhǎng)。瑞士信貸認(rèn)為在未來(lái)幾年，體育用品將繼續(xù)保持著良好的成長(zhǎng)性，其零售總額在2007年和2008年將分別完成15.2％和14.7％的增長(zhǎng)。同時(shí)中國(guó)居民越來(lái)越強(qiáng)的消費(fèi)能力，也將讓體育產(chǎn)品有著更好的定價(jià)能力。 

    根據(jù)體育用品咨詢(xún)公司ZOU的研究，中國(guó)體育用品行業(yè)將維持每年23％的增長(zhǎng)速度。但是瑞士信貸認(rèn)為這個(gè)數(shù)字還是過(guò)于謹(jǐn)慎，因?yàn)槿绻凑語(yǔ)OU的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率，到2010年中國(guó)人均體育用品消費(fèi)僅達(dá)到亞洲國(guó)家的三分之一。但是根據(jù)國(guó)際體育用品聯(lián)盟(WorldFederationofSportingGoodslndustry)的調(diào)研，中國(guó)的體育用品人均消費(fèi)即將達(dá)到亞洲平均水平，因此瑞士信貸認(rèn)為中國(guó)體育用品行業(yè)成長(zhǎng)性驚人。 

    盡管價(jià)格還是重要因素，但是質(zhì)量和品牌認(rèn)知度對(duì)于消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，賦予了本土品牌絲毫不遜色于國(guó)際知名品牌的成長(zhǎng)空間。在中國(guó)這樣規(guī)模的市場(chǎng)里，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的需求存在巨大的差異性，這也讓更多不同檔次和價(jià)格的品牌找到了生存空間。