在第八屆中國休閑服裝博覽會舉辦前夕，中國休閑服裝博覽會組委會及中國休閑服裝博覽會承辦方之一的廣東中山沙溪鎮人民政府，特地組織長期以來報道宣傳中國休閑服裝產業、中國休閑服裝博覽會和沙溪的《中國服飾報》等5家專業媒體及《中山日報》、《中山商報》、中山電視臺、中山電臺、沙溪電視臺5家中山當地媒體，進行了橫跨華北、東北等區域的“休閑服裝看沙溪”神州行大型采風活動。

　　本次采風活動的時間是2007年7月至8月，采訪對象為行業的領導、專家、學者、資深記者、設計名師、名模、品牌經營者、加盟代理商、生產商、消費者，采訪團于7月20日采訪童之琦。通過實地采訪，了解專業人士是如何定義、了解、認知、評價休閑服裝、中國休閑服裝產業、中國休閑服裝博覽會以及休閑服裝名鎮沙溪，被采訪者也對休閑服裝產業、休閑裝博覽會以及沙溪的發展問題發表了獨到的見解與建議。

　　休閑服裝該如何定義

　　在服裝產業飛速發展的今天，休閑裝在整個服裝業中所占的比例越來越大，而面對這樣一個龐大的產業，目前卻沒有一個明確的定義。那么，休閑服裝究竟該如何定義呢？

　　中國紡織工業協會副會長陳樹津認為：休閑服裝產業本身是一個新興產業，也是服裝行業里非常重要的板塊，但當前對它研究還不是很深，分類也不是很清晰。應該說，自2000年沙溪開始舉辦中國休閑裝博覽會以來，休閑裝才被逐漸被叫響。總體而言，服裝應該分成三類：一是正裝，即在比較正式場合穿的服裝，如西裝、禮服、中山裝、西褲、襯衣和旗袍等；二是職業裝，能體現各種職業特點的服裝，如軍服、辦公服、頒獎服、禮儀服、工裝、學生裝等；三是休閑裝，是人們休息和休閑時衣著的總稱，如牛仔、沙灘裝、西服便裝、不打領帶的襯衣、家居服、內衣、孕婦服和童裝等，這三大類已經基本把服裝概括好。從實際情況來看，一天當中，人們穿著休閑裝的時間是最長的，因此可以說它的潛力最大。

　　作為中國休閑服裝產業的推動者、中國休閑服裝博覽會的發起者，中國服裝協會常務副會長蔣衡杰認為：休閑服裝是隨著人們物質生活和精神文明生活的變遷而產生出的一種服裝，通俗而言，休閑服裝是一種回歸自然的服裝，它體現的是一種輕松、陽光、積極、文明、向上的生活態度。休閑服裝與其他類型服裝的不同點并讓它受到人們歡迎的原因在于下幾點：一是色彩燦爛，在色彩方面，除了女裝外，休閑服是比較突出的；二是款式，休閑服裝款式比較便捷、舒適，各種形態都有；三是時尚性，休閑服裝緊跟國際休閑的潮流和步伐，很好地結合了中國人的喜好與生活方式；四是休閑服體現了人們的整體形象，能迎合消費者的需求，可以引領潮流。

　　中國服裝協會副會長、中國紡織工業協會傳媒中心主任魏林博士認為，休閑裝是一個重要話題，服裝休閑化、生活休閑化已成為一種趨勢。休閑裝本身趨向時尚化、中性化，發展符合社會消費心理和發展趨勢。

　　中國服裝設計師協會副主席、中國服裝界最高設計獎"金頂獎"得主張肇達認為，休閑服裝的產生是一種進步，是當下人們生活的反映，休閑服裝代表了時下的生活方式。

　　休閑服裝有口碑

　　中國服裝產業發展進入了一個新的時期，如何評價其產業現狀呢？

　　中國服裝協會常務副會長蔣衡杰表示：“國內的休閑服裝品牌有著很好的口碑。一些品牌已經逐漸在國內形成品牌群，其中就包括沙溪。沙溪以前只是一個加工基地，前幾年，在第一批中國特色服裝名牌名鎮的創建中，沙溪在打造試點的名城中，成績是比較好的。雖然我國休閑服裝最初是跟隨西方的潮流，但近年來我國的品牌也做得到比較好，色彩和設計都能吸引消費者的眼球，逐漸有了一些民族特色。”當然，與西方發達國家相比，中國的休閑產業還有一段距離。整個市場、消費者的反映表明，還存在一些問題存在，比如太年輕化，似乎休閑就是為年輕一代設計的，其實不然，人到中年，甚至到了老年，愛美，渴望健康，渴望年輕的心態依然存在，對美好生活的追求是不分男女老少的。這說明休閑服裝今后可發揮的空間很大。

　　蔣衡杰還認為，在現在消費的過程中，休閑裝與經濟增長、消費水平還沒有完全匹配，經常能發現一些很尷尬的場面：在一些非常嚴肅的場合，一些人卻穿著休閑裝。這些情況也給了休閑裝產業帶來了挑戰。不同的環境，不同的場合，人們對著裝的需求應該是不一樣的。產業應該尊重這個市場，順應這個市場的規律。消費者也需要形成一種意識：不要從早到晚只穿一件衣服，生活富裕了，不同的場合應該有不同的表達，要懂得講究。對于休閑裝產業而言，有責任引導消費者的消費觀念，去創造、營造這種市場氛圍。符合市場的需求和引領潮流都是重要的，前者是客觀的，后面是主觀的，這兩個因素對于服裝界都必須引起高度重視。產業一開始順從市場的發展，但如果產業發展更快，就應該積極引導市場的消費，這才是兩條腿走路。這一點，相信國內一些口碑比較好的品牌都在謀劃之中，在未來的三到五年一定會有中國原創的休閑品牌走向世界，就像現在一些在世界上以休閑、快速、時尚為主導的品牌紛紛進入中國的內銷市場一樣。

　　“休閑服裝看沙溪”未過時

　　這幾年，我國休閑服裝產業形成了福建、浙江、江蘇、廣東等幾大產業集群地，在區域特征和生產經營上，它們顯示出了各自的特點，并且利用各自資源在休閑裝產業上繼續探索，再一次扮演先行者的角色。

　　在廣東沙溪，全鎮紡織服裝企業有1300多家，從業人員近5萬人，產量2378萬打，產銷70多億元，創匯1.8億美元，擁有6000多畝的服裝工業園。此外，沙溪服裝業產業鏈完善，擁有與制衣相關的紡織、漂染、機械配件等500多家上下游產品配套企業，形成了從織造、整染、面料到成衣、銷售相配套的系列化生產。在沙溪現有的休閑服裝品牌中，部分已在國內享有較高的知名度和市場占有率，而一大批后起的品牌在國內市場嶄露頭角。

　　憑借著強大的生產加工能力、完善的產業配套、發達的資訊以及對世界服裝市場的快捷反應，近年來，沙溪不僅產生了鱷魚恤、三番、柏仙多格、埃古、劍龍、圣瑪田、雷柏高、漢弗萊、霞湖世家等一批在國內有較高知名度的休閑服裝品牌，而且吸引了國內外一批著名的休閑服裝品牌企業前來加工生產，如LEE、CK、NIKE、PUMA、ROCKPORT、REEBOK、美特斯•邦威、七匹狼等。沙溪也由此獲得了中國商業聯合會授予的"休閑服裝銷售全國同類產品首位"稱號。

　　早在2000年，中國服裝協會常務副會長蔣衡杰就對沙溪休閑服裝產業作了高度評價，提出了“休閑服裝看沙溪”的口號。

　　因為這一評價，一個名不見經傳的小鎮被推向了中國休閑服裝業的風口浪尖。

　　幾年過去了，業界又將如何重新評價沙溪休閑服裝產業呢？

　　中國紡織工業協會陳樹津副會長認為：沙溪休閑服裝產業非常了不起，已產生了比較大的社會影響和行業影響，“休閑服裝看沙溪”、“沙溪服裝名鎮”這樣的贊譽就說明了一切。沙溪目前最大的優勢就是“沙溪”這一區域品牌，經20多年發展，它在設計、加工、產業配套等方面打下了堅實的基礎，確立了在業界的地位，也產生了一批品牌，如柏仙多格、馬克•張、三番、圣瑪田等。但陳樹津同時指出，沙溪產業依然還有不足之處，如服裝產業主要是加工貼牌，做品牌的企業比例不大。所有企業不可能都走高端，但企業要有自己的定位，不論是做品牌或是加工，做得專業才是最重要的。

　　休閑服裝是很有前途的，作為中國休閑服裝名鎮的沙溪，如果能通過科技創新，提高品牌貢獻率，推動產業升級，一定能保持住業界領頭羊地位，創造出更好的業績。

　　蔣衡杰表示，“休閑服裝看沙溪”是他在第一屆休閑服裝博覽會開幕晚會上說出來的，這是當時他對沙溪的一種希望與期待，也是對沙溪休閑服裝前途的一份肯定。經過7年的發展，這句話還是適用的，它依然寄托著服裝產業對沙溪休閑的一種認可，是對沙溪今后在國內外交往當中的一種期望，希望沙溪的原創品牌能夠在市場中成為有口碑、口碑好的產品，這樣才能保持沙溪休閑名城強勁鮮活的競爭力，繼續保持沙溪的優勢。

　　蔣衡杰分析說，休閑服裝名城是一個區域的概念，名城的試點就是一個區域品牌。1999年，在沙溪舉行第一次服裝名城研討會時他就談到：第一，名城應該是休閑服裝的加工基地。第二，它要是名牌名師等有出名的地方。第三，它一定是時尚的策源地之一，它所研發產品要對國內乃至國際有一定的影響。第四，它一定是媒體關心、感興趣的地方。第五，它一定是一個生產基地和集散基地。一定要符合這五個標準才能評選為特色的名城名鎮。像沙溪這樣的名城名鎮在全國有40多個，它們的產量占據著服裝產業的70%以上，服裝協會非常關心這些名城名鎮的健康快速發展，因為它們是服裝產業的主力軍，它們的發展關系著整個服裝行業的興衰。

　　中國服裝協會副會長、中國紡織工業協會傳媒中心主任魏林博士對沙溪的評價是：在國內發展休閑裝產業的過程中，沙溪已經形成了相對雄厚的集體基礎，也產生了比較大的社會影響和行業影響，取得了非常大的成績。對于沙溪來說，這已經非常了不起了，但這是根據她過去、現在和今天在中國休閑服裝產業中的位置來說的。如果放眼到更廣闊的領域，沙溪還有一定的不足。從沙溪服裝產業的構成來說，它有不少份額的出口，有做加工帖牌的，也有做品牌的，而分析各方面所占的比例，可以看出沙溪現在處于怎樣的運作層次。沙溪的出口和加工都比較大，品牌打造卻并不太大，那就是說在某程度上，其設計和高端的運作還掌握在別人的手上。這并不可怕，因為這是服裝產業發展的一個階段性過程，加工板塊也可以做出專業化，在服裝加工層面上如何做好，這需要包括質量、管理和設計等各個方面的支撐。如果能做好整個產業發展的環境，就非常了不起了。比如，只要有人要加工高檔休閑服裝，首先就能想到沙溪，因為它的加工好，比別的地方更有特色，更快，質量更又有保證。如果形成這樣的產業優勢，在這個基礎上形成的品牌，它的基礎將更牢固。所以，真正做到專業是非常重要的。“在專的方面拼一拼，挖一挖，擴展一下，就好比一棵有著深厚根基的大樹不容易倒下。”

　　中國紡織工業協會新聞中心主任孫淮濱這樣評價沙溪："沙溪是中國休閑服裝產業中具有引導作用的產業基地，沙溪要打好加工制造的基礎，然后要在世界休閑服裝領域爭取話語權，尤其是高端領域的話語權。"

　　中國服裝界最高設計獎"金頂獎"得主張肇達認為，休閑裝有很好的發展前景，沙溪休閑裝要與別的地區拉開距離，向不同層次發展；能夠提升檔次的企業要盡快提升，能降低成本的企業要盡可能降低成本。"希望沙溪既能制造最便宜但質量好的休閑裝，也能生產最時尚的高品質休閑裝。"

　　談及沙溪休閑服裝產業的現狀、地位和發展，廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏認為，在國家宏觀調控下，沙溪服裝業也面臨著各種各樣的困難，但作為中國休閑服的策源地，沙溪休閑服裝產業依然活力十足。

　　劉岳屏表示，沙溪休閑服裝產業歷經多年發展，特別是在幾屆服博會的帶動下，產業集群迅速形成，發展優勢明顯，不論是做品牌還是做貼牌，都做得非常好，“款式多、花樣新、變化快、價廉物美”，這些特點從起步到現在還是非常明顯。“休閑服裝看沙溪”，這句話現在還未過時。

　　對于外界質疑沙溪服裝業品牌較弱的問題，劉岳屏則認為，沙溪區域品牌很有知名度，而單個品牌的影響力也并不弱，要全面理解品牌內涵。對服裝企業來說，不一定要提倡每個企業都做品牌，但有能力有實力的企業應該做品牌，而其他企業則需要在整個產業鏈里通過分工合作，找到適合自己企業發展的位置，成為好的配套貼牌工廠。目前，沙溪服裝已流向美國、日本、歐盟等國家和地區，2006年出口創匯達1.8億美元，這足以說明沙溪服裝銷售的國際化，但要真正做到和國際市場接軌，必須在設計、研發和觀念上繼續努力，在人才的競爭中取得優勢，企業才會長盛不衰。

　　CHCW開啟休閑新時代

　　2000年，中國休閑服裝博覽會(CHCW)在沙溪拉開了序幕，它的舉辦不僅翻開了中國休閑服裝發展的新篇章，與博覽會互動成長的中國休閑服裝產業也風生水起，潮流疊涌。

　　首先，休閑裝博覽會搭建了一個休閑服裝展示時尚的貿易平臺；其次，中國休閑服裝博覽會傳播了新的設計概念和服飾文化。通過高水平的服裝服飾布展，休閑服裝產業發展高層論壇，以及中外著名設計題最新作品發布、模特之星大賽，休閑服裝設計大賽、最新時尚企業品牌發布會等服飾文化活動，豐富了休閑服裝的文化內涵，為休閑服裝產業的發展注入了文化內涵和文化品位；再次，中國休閑服裝博覽會有力地推動了產業集聚地自身的發展。通過博覽會的推動，沙溪也成為了中國服裝產業的一道亮麗風景線，產業實力顯著增強，沙溪休閑服裝在國內的市場占有率不斷提高?？梢哉f，中國休閑服裝博覽會自創始至今，見證了中國休閑服裝生產、消費和市場的種種變化。

　　對于沙溪舉辦如此專業的博覽會，中國紡織工業協會陳樹津副會長說，沙溪舉辦的是"中國休閑服裝博覽會"，應要跳出沙溪辦展會，做"中國的沙溪"，這對沙溪有很大的好處，首先說明了沙溪的休閑服裝有一定的實力。其次是進一步擴大了沙溪的影響力和知名度，這不僅對服裝產業本身，對社會、經濟等都有好處，對整個中山也有著積極的影響，有利于招商引資、吸引人才。

　　蔣衡杰分析說，十年前，還沒有意識會展會成為一種經濟業態；十年后，會展實實在在地在中國經濟當中成為一種業態。這十年以來，服裝行業是探索者，實踐者，也是得益者，沙溪就是一個很好的代表。現在的展會經濟無非有幾種，有的是以地方各級政府為主導的，有的是商品類、以及市場分類為主導的，最大一的種則是以行業為主導的?，F在從海內外的展會來說，國際上主要以專業化的展會為主。伴隨著經濟發展，國內的展會也有一個的成長過程。沙溪就是一個由政府主導，企業參與，行業積極支持的展會。

　　對此，中山市副市長馮煜榮說道：七年的時間，服博會取得了豐碩的成果，作為國內唯一以休閑服裝為主題的專業展會，其權威性日益增強。在服博會的有力推動下，中山市紡織服裝產業發展迅猛，產業規模不斷壯大，產業競爭力日益增強，產業集聚、市場輻射效應顯著，成為全市第三大的支柱產業。2006年，中山市紡織服裝全行業的生產企業發展到近4000家，實現工業總產值349億元，比2005年增長12.9%，有40%以上紡織服裝產品出口到美國、日本、歐盟等國家和地區。繼中山市獲得首批“中國紡織產業基地市”稱號、沙溪鎮獲得“中國休閑服裝名鎮”稱號、大涌鎮獲得“中國牛仔服裝名鎮”稱號之后，中山市又被認定為“中國服裝跨國采購基地(試點)”和首批中國紡織企業社會責任試點產業集群；今年3月小欖鎮又榮獲“中國內衣名鎮”的稱號。

　　馮煜榮副市長指出，推動專業鎮從簡單的產業集聚向現代產業集群轉變，是中山市經濟建設的重大策略。沙溪作為休閑服裝生產要素最聚集的區域，在中國休閑服裝博覽會的推動下，通過實施名廠、名師、名牌、名鎮“四名工程”，形成了完整的服裝產業鏈，形成了配套的專業市場和濃厚的服裝文化環境，擁有強大的研發、設計、生產、加工、物流、品牌能力，成為我國最重要的服裝生產基地，也是廣東省產業集群升級示范區。希望第八屆中國休閑服裝博覽會能繼續發揮強大的產業整合平臺作用，推動休閑服裝產業集群的高端化發展，推動服裝產業與創意產業、文化產業有機結合，提升休閑服裝產業集群的創新能力。

　　沙溪鎮黨委書記胡永康認為，連續七屆的中國休閑服裝博覽會最大的特點是打造商貿的平臺，會展經濟的重要特點就是突現商貿的成效。一個展會的成敗主要也是看它能否促進商貿活動的進行，包括企業之間，企業和客戶之間的合作。因此，每屆的服博會都很注重招商招展的廣泛性，除了本地的品牌企業作為主力軍參展外，還招攬省內外的十多個知名品牌前來參展。商貿活動活躍對服裝企業有了吸引力，這正是使服博會逐年進步的主要原因。

　　胡永康透露，第八屆服博會將繼續加強商貿色彩，服務產業發展。在本次博覽會上將成立廣東省的T恤專業委員會；另外將以打造服飾文化和名牌戰略作為服博會的新亮點，特邀國內一些知名品牌前來參展，例如香港品牌佑威，以及福建、浙江等地的品牌。