在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)日前發(fā)布的“2013年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”名單上，波司登再次登上利潤(rùn)總額第一名。據(jù)悉，常熟市目前共有紡織服裝企業(yè)3500多家，不過(guò)，除了波司登之外，叫得響亮的服裝品牌幾乎寥寥無(wú)幾。為什么只有一家波司登？相信這是一個(gè)值得常熟服裝企業(yè)思考的問(wèn)題?

　　據(jù)了解，常熟市政府一直從“放水養(yǎng)魚(yú)”的角度扶持中小企業(yè)，創(chuàng)造了寬松的外部環(huán)境，才成就了這個(gè)城市常住人口一百零幾萬(wàn)，紡織服裝從業(yè)者超過(guò)30萬(wàn)的局面。外地人到常熟，除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜，最常去的地方就是“常熟服裝城”。這是繼浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城、海寧中國(guó)皮革城之后，國(guó)家旅游局確定的第三個(gè)4A級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)。在景區(qū)的男裝中心、女裝中心、童裝中心等35個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，從幾十元到上千元的衣服你都能找到，不用擔(dān)心砍價(jià)本領(lǐng)差，倒是可能會(huì)被店家的問(wèn)題嚇到：“你要幾百件?”這里是全國(guó)最大的服裝批發(fā)貿(mào)易基地，1999年就被國(guó)家經(jīng)貿(mào)委確定為全國(guó)首批35家重點(diǎn)聯(lián)系市場(chǎng)之一。

　　在2013年年底，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布2013年中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值榜，波司登的品牌價(jià)值達(dá)184.03億元，列服裝行業(yè)首位。第二位是來(lái)自晉江的安踏，品牌價(jià)值77.67億元。在榜單上，接下來(lái)分列第三、四、五位的361°、貴人鳥(niǎo)、喬丹全部是晉江企業(yè)。

　　換言之，在“常熟服裝”這個(gè)業(yè)內(nèi)著名的區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌的光環(huán)下，有光環(huán)的品牌卻不多。這是經(jīng)營(yíng)者不用心嗎?應(yīng)該也不是，在常熟服裝城，用心良苦的品牌名字比比皆是，但給人的感覺(jué)就是很山寨，沒(méi)有個(gè)性。

　　“政府已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，也在推進(jìn)單個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)。”常熟服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)歸無(wú)忌在接受采訪時(shí)表示，常熟市政府已經(jīng)開(kāi)始重視服裝產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)整體、弱個(gè)體”的現(xiàn)象，并且在逐步創(chuàng)造服裝企業(yè)建設(shè)品牌的環(huán)境：一是加強(qiáng)對(duì)企業(yè)家品牌意識(shí)的引導(dǎo)，組織企業(yè)家培訓(xùn)、到發(fā)達(dá)地區(qū)考察學(xué)習(xí);二是對(duì)做大做強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行政策傾斜，提供資金等支持;三是繼續(xù)加強(qiáng)常熟服裝的區(qū)域品牌宣傳，在國(guó)內(nèi)外大型行業(yè)展會(huì)上，常熟服裝業(yè)經(jīng)常以各個(gè)鎮(zhèn)聯(lián)合參展的方式亮相。

　　“上世紀(jì)90年代初期，波司登在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)以后，就在世界上50多個(gè)國(guó)家同步注冊(cè)商標(biāo)了，當(dāng)時(shí)常熟服裝企業(yè)很多，但真正關(guān)注品牌的沒(méi)幾個(gè)。”波司登品牌中心總監(jiān)王晨華認(rèn)為，公司掌門(mén)人高德康的遠(yuǎn)見(jiàn)使波司登占領(lǐng)了建設(shè)品牌的先機(jī)。