八月中旬開始，服裝企業(yè)即將陸續(xù)披露2014 年半年度報告。然而從七月份到現(xiàn)在，希努爾、報喜鳥、步森等男裝企業(yè)紛紛發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告，大幅下調(diào)了一季報中對半年度業(yè)績的預(yù)期。

 　   其中，希努爾男裝股份有限公司經(jīng)調(diào)整預(yù)計2014上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤將虧損1000萬元至2000萬元，相比上年同期盈利5326.14萬元的業(yè)績，變動幅度為-118%至-137%。對此，該公司在解釋中重點歸因于終端消費持續(xù)不景氣、庫存壓力、以及部分大客戶業(yè)務(wù)減少等因素。浙江報喜鳥服飾股份有限公司在今年一季報中預(yù)計上半年凈利最高增長三成，而在7月份發(fā)布的公告中大幅下調(diào)這一預(yù)期——預(yù)計上半年凈利比上年同期下降0%至20%。相比希努爾，報喜鳥更加著重了終端零售狀況不佳這一重要因素。下調(diào)業(yè)績預(yù)期的企業(yè)中，浙江步森服飾股份有限公司業(yè)績預(yù)期同樣是逆轉(zhuǎn)的狀態(tài)。其在一季度報告中預(yù)計盈利區(qū)間在565.82萬至1131.63萬元，最新的公告中卻預(yù)計虧損達3508.05萬元至3168.56萬元，同比大降380%至410%。這三家男裝企業(yè)的正式中報將在八月下旬與投資者見面，然而明顯可以預(yù)計其盈利下降乃至大幅虧損已成定局。事實上，男裝行業(yè)的業(yè)績滑坡在去年的業(yè)績中即有所顯現(xiàn)：2013年年報數(shù)據(jù)顯示，七匹狼、卡奴迪路、報喜鳥、希努爾、喬治白和步森股份去年的利潤均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　記者在上半年關(guān)注過國產(chǎn)運動品牌的經(jīng)營狀況，通過兩個相似行業(yè)的對比我們發(fā)現(xiàn)了一些共同點：比如它們都經(jīng)歷過數(shù)年的大肆擴張，比如行業(yè)遇冷后最明顯的終端銷售和庫存問題，以及行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭的局面等等。我們在公告中發(fā)現(xiàn)零售方面商場等傳統(tǒng)渠道持續(xù)低迷是國內(nèi)男裝企業(yè)面臨的共同問題。可能是出于品牌定位和形象的考慮，男裝品牌一般不會像運動品牌那樣，通過低價處理的方法清理庫存。而由于代理、零售關(guān)系的相對復(fù)雜，男裝品牌在店鋪和庫存等方面的處理將比運動品牌復(fù)雜得多。

　　與此同時，快時尚、國際奢侈品牌和電商也都是男裝市場的“瓜分者”。有評論稱預(yù)計2014年男裝行業(yè)去庫存及渠道調(diào)整的過程仍將繼續(xù)，最快也要到2015年開始好轉(zhuǎn)。國內(nèi)男裝品牌即將交出一份什么樣的年中成績單，以及接下來產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的動態(tài)，記者將繼續(xù)關(guān)注。