卞向陽，時尚評論家，東華大學(xué)藝術(shù)學(xué)學(xué)科教授，博士生導(dǎo)師。中國服裝設(shè)計師協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任委員、中國服裝協(xié)會科技專家委員會委員、中國中小企業(yè)品牌建設(shè)示范基地專家委員會委員。哈佛大學(xué)訪問學(xué)者。

　　他剛結(jié)束到重慶的出差，辦公室里還放著沒帶回家的行李。他很忙，忙著去為全國各地提出“打造時尚之都”的城市把脈。他是中國時尚評論家，東華大學(xué)教授、博導(dǎo)，研究時尚產(chǎn)業(yè)與服裝品牌；他是上海實現(xiàn)“國際時尚之都”構(gòu)想時智囊團(tuán)中的一員大將；他多次來溫州為建設(shè)時尚之都出謀劃策。

　　近日，記者赴上海，對話這位中國時尚界的“大咖”—卞向陽，面對面聽他講述溫州為何要打造時尚之都？中國60多個城市提出“打造時尚之都”，溫州如何脫穎而出？溫州打造時尚之都的路如何走？

　　曾站在人民路問溫商溫州的市中心在哪兒？

　　記者：卞教授，您好。我知道您之前來過溫州多次，還記得第一次來溫州的情景嗎？

　　卞向陽：我最早來溫州是20世紀(jì)90年代，我住在位于人民路的國際大酒店，人民路是溫州的市中心，但當(dāng)時我卻站在人民路問一位溫商一個讓他哭笑不得的問題：“溫州的市中心在哪里？我怎么看不到很大的店。”之所以這么問，是因為我看不到大型的商場和知名品牌的旗艦店，所以那時溫州給我的感覺是找不到城市的中心。

　　記者：這幾次來，有感覺溫州越來越時尚嗎？

　　卞向陽：溫州這兩年變化速度比較快，整個城市處于有序的發(fā)展過程中，民眾的文明素養(yǎng)提升很快，城市也愈發(fā)時尚，這從街頭溫州人的衣著外觀就能感受得出來。而且溫州人在時尚上的消費能力更是讓人驚嘆，我想這也是溫州急切去發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)打造時尚之都的一個比較有利的條件。

　　時尚之都有五個共性溫州只有“一步之遙”

　　記者：在您看來，除了溫州人在時尚上的消費能力，溫州在打造時尚之都方面還有哪些得天獨厚的條件？

　　卞向陽：從城市來講，溫州經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提高這個層次后，民眾有這樣的要求；其次，現(xiàn)在社會進(jìn)入新常態(tài)模式后，溫州作為東南沿海城市發(fā)展的先行地，城市在謀求轉(zhuǎn)型和功能變換，需要尋找新的發(fā)展方向，所以溫州市委、市政府綜合了各方面要素，認(rèn)為時尚中心城市的發(fā)展或許更符合溫州整個城市發(fā)展的步伐；另外，溫州的輕工、紡織和服裝產(chǎn)業(yè)具備一定基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展又具有延續(xù)性，那么有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)后怎么在新形勢下讓產(chǎn)業(yè)更好地融合，打造時尚之都對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級或許是一個很好的觸動，為產(chǎn)業(yè)提供很好的機(jī)會有更好地發(fā)展。

　　記者：在您眼里，成為一個時尚之都需要具備哪些條件？

　　卞向陽：時尚之都有五點共性：第一，具備四季分明的氣候能感受四季的時尚，有相當(dāng)規(guī)模的人口和便利交通，意大利的時尚之都最開始在佛羅倫薩后面遷到米蘭，就是因為米蘭當(dāng)時擁有意大利唯一的國際機(jī)場；第二，有一定的制造業(yè)基礎(chǔ)；第三，有自己成熟的時尚消費群體、優(yōu)良的都市服裝和時尚傳統(tǒng)，且具備自己獨到的時尚風(fēng)格，就像一看這個人的裝扮你就知道他是巴黎人；第四，有自己的主打產(chǎn)品，和在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的代表性世界品牌，專業(yè)設(shè)計師和獨特的經(jīng)營方法；第五就是有屬于自己的完整時尚產(chǎn)業(yè)鏈，且能開放與承接外界智力資源。

　　記者：您曾經(jīng)說過“溫州距離時尚中心城市只有一步之遙”。但在很多人眼里，溫州只是一個地市級城市，提時尚之都似乎過于遙遠(yuǎn)。我很好奇，是什么讓您覺得它就只差了一步？

　　卞向陽：很多人提起時尚之都首先想到的是巴黎、米蘭，它們是綜合的時尚之都，但時尚之都也可以是時尚產(chǎn)業(yè)、時尚消費甚至是時尚流通的中心。而拿那五個“共性標(biāo)準(zhǔn)”來衡量，溫州有制造業(yè)基礎(chǔ)、有消費群體和時尚傳統(tǒng)等方面的優(yōu)勢，而且現(xiàn)在溫州政府有這樣的意識，溫州市民有這種意愿，所以我認(rèn)為它只有“一步之遙”。但我在這句話后面還有一句，“關(guān)鍵這一步需要走對方向”。

　　記者：這關(guān)鍵性的一步怎樣走方向才是正確的？

　　卞向陽：溫州最重要的是要定位好自己要去建設(shè)一個什么類型的時尚之都，也就是路線要正確，否則可能走的一切都是彎路，這對溫州來說是非常重要的事。時尚之都是一個系統(tǒng)工程，如今的溫州具備了一定的基礎(chǔ)，但也不得不看到這些產(chǎn)業(yè)還比較零散，而這條路就如同一條線，能將這些零散的“珠子”串聯(lián)起來。溫州應(yīng)該試著去推動文化與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，藝術(shù)、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，走以消費驅(qū)動為先導(dǎo)、時尚智造為基礎(chǔ)、金融創(chuàng)新為保障、消費與設(shè)計雙驅(qū)動的路子，但這需要政府、企業(yè)和市民一起努力。

　　60多個城市要建時尚之都溫州可在離時尚最近的行業(yè)發(fā)力

　　記者：學(xué)者余秋雨建議溫州應(yīng)該學(xué)米蘭，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席蘇葆燕認(rèn)為溫州可以學(xué)學(xué)佛羅倫薩，那在您眼里，溫州應(yīng)該向哪個時尚城市“取經(jīng)”？又該怎么學(xué)？

　　卞向陽：他們說得都沒錯，余秋雨是一位文化學(xué)者，他看時尚之都是從文化底蘊(yùn)和城市風(fēng)格來看，而蘇葆燕是一位業(yè)界人士，在她的眼里，以高級男裝聞名的佛羅倫薩和同樣將國內(nèi)高端男裝拿在手里的溫州，極具相似性。

　　我認(rèn)為溫州可以向各個時尚之都學(xué)習(xí)他們的長處，但更多的是要將這些東西融合成自己特有的風(fēng)格。據(jù)我所知，中國現(xiàn)在有60多個城市打出要“打造時尚之都”的口號，我剛出差回來的重慶就是其中的一員。溫州如何從中脫穎而出，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，就是需要找到自己的特色。

　　記者：如果溫州要和那60多個城市進(jìn)行區(qū)分，或者說溫州最主要的發(fā)力點，應(yīng)該是在哪個點上？

　　卞向陽：我覺得服裝行業(yè)還是可以有進(jìn)一步發(fā)展的，因為那是溫州離時尚最近的行業(yè)。希望通過服裝工業(yè)和服裝商業(yè)的率先發(fā)展，能給溫州進(jìn)一步城市化打下一個良好的基礎(chǔ)。