市場外遷，加速河南服裝品牌升級
近年來，河南服裝行業(yè)發(fā)展迅速。然而，相比服裝行業(yè)發(fā)達地區(qū)，河南服裝行業(yè)的發(fā)展依然存在著諸多問題。去年，河南服裝的年產(chǎn)值突破1000億元，創(chuàng)造了一個新高。但即便如此，相比福建、廣州、浙江等地區(qū)動輒萬億元的產(chǎn)值，依然相去甚遠。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，河南在服裝設(shè)計和品牌塑造上，還有很長的路要走。這也是目前河南與服裝發(fā)達地區(qū)的最大差距。如今，在市場外遷的大環(huán)境下，華南城的出現(xiàn)給河南服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級帶來了更多的機遇和可能。
行業(yè)現(xiàn)狀
大而不強
品牌附加值低
據(jù)悉，目前河南的服裝企業(yè)有2000多家，但真正具備品牌影響力的企業(yè)并不多。大部分企業(yè)都以生產(chǎn)加工服裝為主，通過提高產(chǎn)量、降低成本、降低售價來占有市場，雖然在短時間內(nèi)市場占有份額穩(wěn)步提高，但是如果要進一步發(fā)展，按傳統(tǒng)思路一般都是再擴大生產(chǎn)規(guī)模，進一步提高產(chǎn)量、降低成本、降低售價。
長久以來，河南的服裝產(chǎn)品多集中在火車站商圈，以銀基、錦榮、世貿(mào)等市場為依托，與批發(fā)業(yè)務(wù)混雜，給人的印象并不高端。雖然后期品牌意識覺醒，不少服裝企業(yè)注冊了自己的品牌，但也只是個服裝品牌而已，在國內(nèi)沒有很高的知名度和影響力。
記者曾針對河南較知名的服裝品牌進行過調(diào)查（調(diào)查主要人群是非河南地區(qū)服裝行業(yè)的從業(yè)人員），很多人對這些品牌并不了解，甚至還有一些河南當(dāng)?shù)厝硕疾恢肋@些品牌。其知名度與同一時期創(chuàng)立的南方服裝品牌，如美特斯邦威、以純、唐獅等相比，還差很遠。
由于品牌影響力不高，河南服裝產(chǎn)品價格相對較低。以女褲為例，河南生產(chǎn)的女褲價格每條約為200元，國際知名品牌女褲每條約2000元，國內(nèi)知名品牌每條約為400元。
“要想提升品牌，改變當(dāng)前的狀況，河南服裝人必須改變思路，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營環(huán)境。這個時候，尋找到一個好的平臺就很有必要。”業(yè)內(nèi)專家指出。
區(qū)位優(yōu)勢
交通便利，輻射全國
雖然河南服裝行業(yè)相比發(fā)達地區(qū)差距不小，但也擁有著其他地區(qū)沒有的優(yōu)勢，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/font>
河南在全國的版圖上，從政區(qū)和交通地位來看，占著居中的地位。以河南為中心，北至黑龍江畔，南到珠江流域，西到天山腳下，東抵東海之濱，大都跨越兩至三個省區(qū)。若以省會鄭州為中心，北至京津唐，南下武漢三鎮(zhèn)，西入關(guān)中平原，東至滬、寧、杭等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其直線距離大都在600~800公里之內(nèi)。如果一個服裝品牌以河南為中心，可以最快輻射到全國。
交通條件的便利，成為河南發(fā)展服裝行業(yè)的有利條件。京廣、京九、焦枝、隴海、新菏等鐵路干線縱橫交織于河南，這種優(yōu)越的地理位置和方便的交通條件，更加密切了河南與全國各地的聯(lián)系。
服裝行業(yè)，作為一個品牌屬性很強的行業(yè)，在品牌傳播和輻射過程中，受距離的影響很大。距離越遠，品牌傳播越困難。這也導(dǎo)致很多品牌在南方市場備受推崇，但到了北方卻無人問津。地處中國之中的河南，在品牌傳播中具備天然的地域優(yōu)勢，只要確立品牌優(yōu)勢，便可以用最短的時間輻射全國。
因此，無論從品牌傳播，還是從各地服裝設(shè)計風(fēng)格的融合交流來說，河南均處于中心位置。在當(dāng)前各地服裝企業(yè)都要做大做強的情況下，占領(lǐng)河南市場，部署在全國經(jīng)濟活動中承東啟西、通南達北的中原腹地，至關(guān)重要。
進入新世紀，臨空經(jīng)濟在中國進入國家戰(zhàn)略需求狀態(tài)以后，鄭州航空港的建立，再次提高了其在全國版圖中的地位。
市場外遷
因勢利導(dǎo)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
當(dāng)前，鄭州市的市場外遷工作已經(jīng)進入攻堅階段。根據(jù)部署，今年年底前將有54家市場外遷，包括火車站商圈的20余家服裝市場。
這場關(guān)乎鄭州市未來形象的升級改造運動，勢必影響到眾多商戶的命運。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅火車站商圈的服裝商戶就在2.8萬戶左右，何處安家成了這些商戶眼下亟須解決的問題。市場外遷對河南的服裝行業(yè)來說，可謂影響深遠。如果能夠進入一個好的市場，將會大大促進河南服裝行業(yè)的發(fā)展，但如果不能擺脫之前的市場弊端，河南服裝行業(yè)將依舊難以改變當(dāng)前的局面。
“河南服裝行業(yè)要升級轉(zhuǎn)變，必須脫離當(dāng)前以批發(fā)市場為依托的模式，改變以往雜亂、破舊的經(jīng)營環(huán)境，從品牌打造和設(shè)計創(chuàng)新上下手。”業(yè)內(nèi)人士指出。
華南城是政府規(guī)劃的項目，因此政策層面支持力度肯定大；華南城做市場夠?qū)I(yè)，“服裝交易市場”是華南城的王牌產(chǎn)品，在深圳已經(jīng)成功運營超過10年時間；此外，華南城的硬件、軟件配套都眼光超前，對服裝行業(yè)至關(guān)重要的倉儲、物流配套尤其先進，搬遷后商戶基本無后顧之憂。
此外，對于服裝行業(yè)而言，交通優(yōu)勢很重要，而華南城的交通優(yōu)勢不言而喻，其毗鄰航空港區(qū)，周邊有鄭新快速路、繞城高速、京港澳高速、機場高速等，地鐵2號線正熱火朝天地建設(shè)中，預(yù)計2016年就可以建成通車，同時長途汽車站、鄭州城市輕軌也即將開工建設(shè)，和火車站周邊每天長時間的堵車、高額的停車費、貨車限行等相比，華南城的優(yōu)勢不言可喻。
華南城
優(yōu)秀平臺，鑄造品牌
當(dāng)前，中國已經(jīng)進入電子商務(wù)時代。在剛剛過去的“雙11”，淘寶、京東等商城的豐碩成果讓人眼紅，而目前的實體經(jīng)濟，尤其是服裝行業(yè)受網(wǎng)絡(luò)平臺的沖擊的確不小。
放眼當(dāng)前的河南服裝行業(yè)，也有不少企業(yè)開始“觸電”，然而取得成效的并不多。為了幫助傳統(tǒng)服裝商戶跟上互聯(lián)網(wǎng)變革的步伐，華南城旗下的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、華南城網(wǎng)等平臺致力于幫助商戶“觸網(wǎng)”，甚至城內(nèi)的倉儲、物流等配套服務(wù)也是基于電商信息平臺而設(shè)計，這是目前其他市場難以企及的。
一個好的平臺能給商戶提供的遠遠不只這些。除了傳統(tǒng)的倉儲和物流配套和緊跟時代的電子商務(wù)平臺之外，華南城還將為商戶提供更多的附加服務(wù)，以確保河南服裝能夠快速地走上品牌發(fā)展之路。
據(jù)悉，華南城將會為入駐的服裝企業(yè)提供金融支持，幫助企業(yè)快速成長。此外，華南城還計劃與河南省服裝行業(yè)協(xié)會合作，成立服裝設(shè)計研究院和人才培訓(xùn)中心，并定期邀請名家對河南的設(shè)計人員進行指導(dǎo)，從根本上解決河南服裝行業(yè)在設(shè)計人才缺乏上的短板。
華南城作為布局全國的大型商貿(mào)物流中心，其渠道和影響力的寬度和廣度都不可估量。河南服裝企業(yè)進入華南城就好像是搭載了一臺全國聯(lián)網(wǎng)的電腦，不僅能夠提升其品牌，更能借助華南城的渠道快速輻射全國，使品牌傳播得更快，更廣。
“我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，同時也相信華南城與河南省服裝行業(yè)協(xié)會的合作，一定能給河南服裝行業(yè)插上騰飛的翅膀。”華南城負責(zé)人表示。
