戶外行業從藍海到紅海，現在已經有近千國內外品牌“擠”在里面，不少國內品牌剛剛沖進去，剛洗個澡就出來了。缺乏技術支持，缺乏風險意識，成為他們“觸礁”的主因。

　　缺乏技術支持，盲目地跟風生產導致不少企業產品滯銷。一業內人士介紹：一方面，戶外鞋服對面料吸濕排汗、防水防污等方面的功能要求非常高，需要上游企業提供有力的配套；另一方面，在研發上，目前國內從事戶外運動功能性鞋材和面料生產的企業并不多，新型材料和生產工藝的束縛成了研發戶外產品的一大瓶頸。

　　跟風轉型做戶外的企業應該有兩大類型，一類是從外貿轉型過來，他們本來就一直從事戶外運動裝備生產，具有豐富的專業戶外產品經驗；另一類則是本土運動休閑類延伸到戶外領域，對戶外行業或許了解不夠。這兩者對于戶外產品的開發和加工能力是完全不一樣的。

　　沒有一批成熟的研發團隊和管理人才，企業不宜跟風發展專業性戶外產品。專業性戶外運動者對于鞋服的技術力量要求較高，不僅要求輕便、適于運動，還要具備戶外防水、透氣、吸濕排汗、除臭、防紫外線等多種功能，如果功能性達不到戶外運動裝備的要求，產品不但面臨滯銷，品牌也可能因此垮臺。

　　缺乏風險意識，準備不足，也是一些企業“觸礁”的原因。目前，很多企業多元經營，進入戶外市場。現在晉江戶外走的是大眾化市場路線，就是泛戶外的概念，而大眾化的路線先期需要大量的資金投入推廣品牌和渠道建設。這樣第一年下來起碼要投入三千萬，第二年還得對渠道和品牌進行支持，這當中的資金需求是很大的，但是第二年不追加投入就會前功盡棄。沒有一定的資金實力，是不可能隨便玩的。據了解，某鞋企去年推出戶外品牌，先期的招商很成功，渠道在全國20幾個省市瞬間鋪開，但是今年由于資金虧缺，導致貨品開發無法跟進，代理商無貨可賣，企業陷入困境中。

　　有業內人士建議，“在產業鏈未形成的情況下，企業與其考慮自創品牌，不如先與國際戶外運動巨頭合作。”泉州鞋業商會有關負責人表示，與自創品牌相比，結盟國際品牌可迅速開拓市場，同時在品牌號召力和產品功能方面也更有保障。