近年來，服飾行業“傍名牌”的現象屢見不鮮。最初是赤裸裸地搶注，把國外的名牌商標原版抄襲、復制，后來的手段則相對隱蔽一些，像在原商標的基礎上稍加改動，但最終目的還是讓消費者產生品牌聯想，甚至誤認。

　　近日，全球著名女性內衣品牌“維多利亞的秘密”訴上海麥司投資管理有限公司商標侵權及不正當競爭糾紛案一審落槌，并成為知識產權界的熱門話題。為此，筆者采訪了相關專家，對服飾業傍名牌的多起案例進行了解讀。

　　假名牌擾視聽 真名牌受傷害

　　“啄木鳥”無數只，“紅蜻蜒”滿天飛，“狐貍”列隊跑，“鱷魚”種類多……近年來，“傍名牌”是服飾行業的一個普遍現象，但在服裝界真正的啄木鳥、紅蜻蜓等分別只有一只。

　　在北京某商業街的小店里，筆者看到印有各種各樣鱷魚圖案的服裝，其上面的鱷魚嘴巴有朝左的、有朝右的，還有長得像娃娃魚的;產地有法國、新加坡、香港，英文名字也不一樣，但商家都叫它們“鱷魚”。這讓人很容易就聯想到法國知名品牌“鱷魚 LA-COSTE”，不明真相的消費者很容易被誤導。

　　傍名牌猶如毒瘤吞噬著品牌商品的信譽，混淆著消費者視聽，也擾亂了市場的經濟秩序。筆者獲悉，古喬古希公司注冊了“GUCCI”系列商標，核定使用在第25類的衣服、靴子、鞋等商品上，商標目前處于有效期內。2010年5月，北京市朝陽公安分局在秀水街市場5層商鋪查扣了部分帶有“GUCCI”商標的假冒商品。當年8月，古喬古希公司向秀水街市場公司和秀水街房地產公司發函，要求及時制止相關侵權行為。2010年11月，其公司委托人再次在同一商鋪購買到部分侵權商品。此案經過長期的上訴周折，今年，北京市高級人民法院對此案做出了終審判決，判令秀水街市場公司停止侵害古喬古希公司注冊商標專用權的行為，并賠償經濟損失1.3萬元及合理費用7000元。

　　無獨有偶，近日，全球著名女性內衣品牌“維多利亞的秘密”的所有人維多利亞的秘密商店品牌管理公司 (以下簡稱維秘公司)訴上海麥司投資管理有限公司(以下簡稱麥司公司)商標侵權及不正當競爭糾紛案一審落槌。

　　創立于20世紀70年代的內衣品牌“維多利亞的秘密”，一直深受全世界女性的喜愛。維秘公司分別注冊了“VICTORIASSECRET”“維多利亞的秘密”商品商標及服務商標。麥司公司未經授權，在其經營的店鋪大門招牌、員工胸牌和舉辦的內衣時裝展覽等多種場合，均突出使用了“VICTORI-ASSECRET”的標識。此外，在中國女裝網、新浪微博、微信等網絡平臺上，麥司公司還稱其為維秘中國運營總公司、中國總部等，并開展特許加盟銷售活動。

　　最終，上海市第一中級人民法院判令麥司公司停止商標侵權及虛假宣傳的不正當競爭行為，賠償維秘公司經濟損失50萬元，并刊登聲明消除影響。

　　辨識防偽標識 小心上當受騙

　　“華倫天奴世家”“華倫天奴百柏”“卓凡尼華倫天奴”…… 其實，這些品牌的商品與世界頂級品牌“華倫天奴”根本沒有任何關系。但他們的圖形商標千方百計地在細枝末節精心處理，使消費者難辯真假。那么，消費者應該如何避免購買到“傍名牌”的商品?

　　北京永新智財律師事務所合伙人沈春湘對筆者說，“傍名牌”的現象紛繁復雜，有些是復制模仿他人的知名商標，有些是將這些知名商標作為其他商業標識不正當地使用，造成消費者的混淆。消費者如果想通過商標來辨別真偽，需要認真地核對商標的具體標識，以及顏色、排版、包裝樣式等表面信息。同時，知名品牌的服裝價格都比較高，一般都有防偽標識，消費者可以通過辨識防偽標識，來辨別商品的真偽。

　　此外，沈春湘認為，商品的價格、銷售渠道、商品的生產商、原產地、代理商等信息也可以幫助消費者更全面地識別商品的信息。一般來說，正規知名商標的商品包裝完好，生產商、原產地、代理商等信息也會完備地顯示在商品上。

　　不良商家常用“傍名牌”牟取非法利益，而消費者對“知名品牌”不應盲目崇拜。北京市煒衡律師事務所的吳新華律師告訴筆者，“傍名牌”的行為有很多表現形式，由于近年來執法機關加大了對假冒商標行為的打擊力度，一些不法經營者為了逃避刑事追究，從過去的直接拷貝他人注冊的商標，改為打“擦邊球”。例如，把他人知名商標的文字、圖形、顏色以及排列組合方式等略做改動，企圖達到似像非像、以假亂真的目的。還有一些商標獵人為了傍上國際知名品牌，偽造品牌洋背景，利用在香港注冊公司取名非常自由的特點，將國際知名商標名稱作為公司字號，然后在內地進行誤導性使用。

　　吳新華表示，新修改的《商標法》已經做出規定，“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《反不正當競爭法》處理。”作為消費者，一方面要樹立理性消費的觀念，不盲目追崇洋品牌;另一方面，要注意搜集、了解有關品牌的信息，提高鑒別能力，同時也要選好購物渠道，盡量到正規商場、品牌專營店去購買，不要有貪圖便宜的心理，通過非正規渠道購買明顯低于市場價格的所謂名牌商品。

　　運用法律武器 維護合法權益

　　知名品牌大多比較重視對商標的保護，但有時候實際維權成本較高，部分企業也是有心無力。特別是遇上“打擦邊球”式的爭議行為，由于取證和鑒定較難，面對不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業也是無可奈何。

　　品牌被人模仿是個難題，企業應怎樣更好地運用法律武器維護合法權益?為此，沈春湘表示，對于知名品牌被人惡意模仿造成消費者混淆的情形，商標權利人可以加強對市場上“傍名牌”現象的監控和調查，一旦發現了侵權行為，要及時采取相應的法律措施予以制止;同時，企業要建立及時暢通的消費者投訴渠道，對被投訴的假冒偽劣產品銷售商和生產商及時進行調查，對構成違法行為的及時采取法律措施予以打擊。

　　“企業還要加強對產品的銷售渠道和銷售商的管控，與產品銷售商簽定較嚴密的商標權等其他知識產權的保護協定，防止一些心術不正的銷售商利用和權利人商業交往的便利，生產、銷售假冒商品。”沈春湘說。

　　對此，吳新華認為，知識產權的創造、運用、管理與保護，是一項攸關企業生存發展、又具有較強專業性的工作。有條件的企業應當設立專門的知識產權管理機構，作為企業的一線部門參與經營決策。企業還應當專門聘用、培養專業的知識產權法務人員，或者根據情況聘請水平較高、信譽良好的知識產權律師作為企業知識產權顧問。