3月29日至30日，2015中國(guó)服裝論壇于北京東方君悅大酒店舉辦，山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人、Alexis Mabille、張永和、黃永松、馬可、Mark Werts、朝戈等設(shè)計(jì)大師、建筑大師、藝術(shù)家、美學(xué)專家、品牌專家，以及頂尖的中國(guó)服裝企業(yè)家匯聚一堂，在激烈的思想交鋒中，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)開啟了新一輪的思想和智慧之旅。

　　主題解讀

　　孫瑞哲 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

　　直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品

　　直面

　　一個(gè)既令人心動(dòng)又使人躁動(dòng)的現(xiàn)實(shí)是：線上線下消費(fèi)并舉已成為消費(fèi)方式新常態(tài)。中國(guó)已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，紡織服裝占全部網(wǎng)購(gòu)四分之一以上份額。“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”正處于大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與服裝行業(yè)結(jié)合，通過橫向整合和縱向重塑才能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

　　消費(fèi)

　　我們必須做出路徑選擇，戰(zhàn)略上來(lái)說是迎合消費(fèi)還是引導(dǎo)消費(fèi)的路徑選擇，戰(zhàn)術(shù)上而言是被動(dòng)接受消費(fèi)群體選擇還是主動(dòng)選擇消費(fèi)群體的路徑選擇。目前不僅是簡(jiǎn)單連接的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是大眾化的、快速變化的消費(fèi)時(shí)代。服裝作為生活必需品的剛性需求時(shí)代已成歷史，時(shí)尚性、功能性、生態(tài)安全性等個(gè)性化、多元化的彈性需求正成為新的消費(fèi)特征。

　　品牌

　　品牌決定著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的命運(yùn)，也相當(dāng)程度上決定著中國(guó)人的生活質(zhì)量。品牌應(yīng)該成為美好感覺的傳播者，成為美好生活方式的推動(dòng)者，有自身的風(fēng)格表達(dá)，但脫離消費(fèi)需求的時(shí)尚宣泄絕不可取，過于自我地塑造溢價(jià)能力和營(yíng)造抗風(fēng)險(xiǎn)能力的品牌無(wú)法長(zhǎng)久。品牌的終極責(zé)任是將時(shí)尚融入消費(fèi)大眾的生活方式選擇、升華為消費(fèi)大眾的精神境界提升。

　　獨(dú)家對(duì)話

　　黃永松 《漢聲》創(chuàng)辦人

　　好的產(chǎn)品蘊(yùn)含好的文化教育

　　好的產(chǎn)品，就有好的教育在里邊。有好的文化教育，就有好的成長(zhǎng)。

　　對(duì)于自己的傳統(tǒng)文化，我們先要挖掘，再要研究，第三可以好好地去設(shè)計(jì)和使用它，因?yàn)樗拿栏腥珖?guó)人民都可以欣賞，這是最重要的。我們的傳統(tǒng)文化很豐富，西方的品牌也會(huì)取用，但他們是獵奇式的，屬于一種全球布局。而如果我們自己去溯源，從源頭讓它成長(zhǎng)起來(lái)，讓我們的設(shè)計(jì)師都停下來(lái)看我們的東西，留住這些手藝、技藝，才能讓大家感受到自己文化的“大美”。同時(shí)，我們要尊重手藝人，因?yàn)楫吘挂ㄟ^他才有這個(gè)材料、這個(gè)東西。還要讓大家認(rèn)識(shí)我們自己的手工藝產(chǎn)品的好處在哪里，然后愛惜它——重點(diǎn)是愛惜它。

　　馬可 無(wú)用創(chuàng)始人

　　用產(chǎn)品傳播信念和理想

　　做品牌是一個(gè)很綜合的事情，不僅僅是產(chǎn)品，還包括設(shè)計(jì)、推廣等，一個(gè)品牌對(duì)社會(huì)的影響力來(lái)自這些不同類型活動(dòng)的總和。但我想品牌理念的傳播主要是通過它的產(chǎn)品，因?yàn)槔砟钤缫讶谌氲疆a(chǎn)品當(dāng)中，我希望實(shí)現(xiàn)一些對(duì)社會(huì)比較有意義的正面的影響，客人通過對(duì)產(chǎn)品的使用就能體會(huì)到這些。無(wú)用并不是那種叫賣式的宣傳，或者吸引別人的注意力，我始終堅(jiān)信，你用心做的產(chǎn)品，它能夠被人感受到。對(duì)我來(lái)講，服裝的品牌代表自身的信念跟理想，而不是作為商業(yè)的目的或追求利潤(rùn)的想法。如果從后者的角度去吸引客人，它所傳遞的信息一定是不一樣的。

　　松井忠三 日本良品計(jì)畫（MUJI）株式會(huì)社代表取締役會(huì)長(zhǎng)

　　產(chǎn)品特性決定主要銷售渠道

　　如今銷售渠道確實(shí)在發(fā)生很大變革，我們也很早就開始做電商了，比如在天貓開設(shè)旗艦店，還建立了自己的官網(wǎng)。但是從無(wú)印良品的產(chǎn)品特性來(lái)說，其實(shí)并不是特別適合在電商上進(jìn)行銷售，電商只是一個(gè)輔助的作用。從日本的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說，到現(xiàn)在為止電商的比率也不過7%左右，在中國(guó)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，當(dāng)然我們會(huì)繼續(xù)在這方面努力。整體來(lái)說，我們的產(chǎn)品遵循的是禪、茶道的理念，以非常簡(jiǎn)約的形式展現(xiàn)它的品牌價(jià)值，這是我們非常好的商業(yè)模式，所以產(chǎn)品是需要先摸到、看到，有了嘗試然后才能夠進(jìn)行銷售的，這是我們品牌的一個(gè)特色。

　　Mark Werts 全球買手集合店American Rag創(chuàng)始人

　　商業(yè)成功需要“愛與激情”

　　我最初也是設(shè)計(jì)師，所以對(duì)好的設(shè)計(jì)、有市場(chǎng)的產(chǎn)品很敏感。但總的來(lái)說，我認(rèn)為要獲得商業(yè)上的成功，出發(fā)點(diǎn)必須是“愛與激情”，而非“賺錢”。所以我在選擇合作的中國(guó)設(shè)計(jì)師時(shí)，看到張馳在我面前介紹他的創(chuàng)作時(shí)，眼里閃著光，就認(rèn)為他是那個(gè)人，因此不僅將他的服裝引入洛杉磯的店，還與他進(jìn)行了特別系列的合作。

　　今年American Rag Cie會(huì)在上海開中國(guó)的第一家店，未來(lái)4年內(nèi)在中國(guó)大陸的門店增加到30-40家，其中6-8家為自營(yíng)店。在不同的市場(chǎng)會(huì)采取不同的經(jīng)營(yíng)模式，比如上海的自營(yíng)店30%的產(chǎn)品會(huì)重新設(shè)計(jì)，并適當(dāng)增加中國(guó)設(shè)計(jì)師作品。

　　毛繼鴻 例外、方所、YNOT創(chuàng)始人

　　為城市人構(gòu)建小型烏托邦

　　現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書非常發(fā)達(dá)，但只要做好服務(wù)和內(nèi)容，整合好資源，消費(fèi)者還是愿意回到帶有溫暖感覺的實(shí)體店，這也是方所誕生三年來(lái)一直在做的事情。移動(dòng)互聯(lián)是我們生活中的一部分，但不是全部，這個(gè)時(shí)代見面變得更珍貴，方所要成為一個(gè)文化地標(biāo)，給大家一個(gè)理由見面。把文化、知識(shí)、藝術(shù)等用心傳遞給消費(fèi)者，可以改善他們的生活質(zhì)量、城市的氣質(zhì)，消費(fèi)者多了一些選擇空間，也多了一些路徑，多了一些生活方式的選擇。每個(gè)人心中都有一個(gè)烏托邦，我希望從人、審美以及價(jià)值觀的角度，給大家提供一個(gè)公共空間，可以形成一種精神、意志和風(fēng)氣，讓大家變得更善、更有公眾性、更文明，這是我期望的一種境界。