對晉江鞋服行業來說，把握行業新常態、搶占行業新機遇是其發展的重要著力點。對此，晉江鞋服行業通過對新業態、新政策、大眾關注點等方面的精準把握，再次展示了行業的“智慧”，并將之轉化為制勝的“利器”。

　　智策：搶跑業界新常態

　　近幾年，同質化現象嚴重成為業界貼在晉江鞋服身上的一個標簽。為了撕掉這一標簽，晉江鞋服企業采取了眾多方式來應對，目的在于搶跑業界新動態、新常態，以此實現品牌、產品的領先優勢。

　　今年3月，《中國足球改革發展總體方案》(簡稱《方案》)正式出爐，引發了業界與球迷的廣泛關注。值得一提的是，在《方案》正式發布之前，就有晉江企業提前做好了。安安(中國)有限公司鞋博會展位負責人就向記者介紹說：“3月份中國足球改革方案對外發布，但我們其實已經提前在做了，所以在4月份才能舉辦足球鞋革專業展，且產品都是完全符合國際品牌的最新標準。而我們之所以能搶跑在政策之前，得益于我們的下游客戶為我們帶來的信息。”

　　聚焦國家足球政策的不止安安皮革，近期舉辦的鞋博會上，卡爾美(中國)有限公司就掀起了一場足球熱潮：中國前足球先生、前國腳、中國男足國家隊助理教練李鐵帶著“鐵子幫”到場，與客商、球迷進行互動。據了解，“鐵子幫”通過互聯網平臺集聚全球足球愛好者，形成足球粉絲平臺，從而利用這個平臺延伸諸多與足球產業有關聯的賽事、活動和資訊。李鐵在現場表示：“KELME(卡爾美)在足球業界以及消費者心中，具有強大的地位，其產品更值得我們信賴。推進中國足球事業，這是我們和KELME(卡爾美)合作的共同目標。在談到如何讓更多人的參與足球發展中來時，‘鐵子幫’與KELME一拍即合。”

　　值得一提的是，李鐵與“鐵子幫”來到晉江，還將與晉江政府探討建設“足球青訓基地”。卡爾美(中國)有限公司負責人陳福海表示：“青少年足球運動的發展是一項系統性建設，尤其在青少年足球人才的梯隊建設上，需要有一個能夠培養人才的土壤，這在晉江將得到很好的實踐，基地建設就是其中的一項工作。我們認為，這也是對國家足球大戰略的一次承接，未來，這個基地還將復制到全國各地。”

　　智銷：定位大眾關注點

　　今年2月份，柴靜的《穹頂之下》引發人們對環保的重視。而大眾對此的關注，觸發了晉江企業的敏銳嗅覺，并及時響應以迎合市場需求。

　　晉江戶外品牌Camkids，在近期的營銷中就借力了這一大眾關注熱點。在參展鞋博會時，Camkids就將展位布置成“穹頂”：在透明的“穹頂”里布滿著烏云，穹頂之下的兒童模型和成人模型都穿著防護服。“我們希望借此來說明，我們的產品能在任何情況下都能保護到穿戴者的安全。”Camkids副總經理洪欽銘這樣說道。他同時介紹說：“此外，我們借此還希望將品牌致力于戶外的特質展示出來。例如現場的布置，我們通過家長帶孩子在野外愉快地露營，描繪出大自然的美好風景，以這樣的場景營銷來展示我們的露營系列產品，包括防曬服、皮膚衣等露營產品，給消費者帶來一個直觀的印象。不僅如此，我們今年還推出了系列團購商品，跟全國戶外基地、青少年旅游公司合作，將產品推向我們的目標客戶。”

　　如今，將大眾關注點轉化為產品的研發、推廣，正成為企業贏取市場認可的有效手段之一。在今年，卡爾美就開啟了戶外產品板塊，并于近期正式推出“中國風——丹青系列足球運動服”，該系列產品的創意源于“傳統經典名句”和“現代彩書藝術”的結合，在滿足服裝功能性的同時，加入了運動與中國文化設計風格的共融，賦予了集“內涵、文化、藝術、創意”于一體的中國風格運動裝備。

　　智造：服務企業轉型路

　　智能化是晉江鞋服行業近期發力的主攻方向，這里的“智”主要指生產環節。生產之“智”，旨在應對當前人工成本上升、招工難等行業癥結，以及帶動產業實現轉型升級。

　　在鞋服行業的生產環節中，應用自動化設備可以說是當前晉江鞋服行業的一個顯著趨勢，特別是品牌企業在生產環節中的自動化程度都很高。對此，晉江鞋機等配套產業并不自滿，而是在此基礎上不斷發力，力求實現生產環節的高度智能化。以運動鞋的生產為例，共有三百多個工序，要全部實現智能化生產，顯然難度不小，為此，晉江的鞋機企業采取階段性的研發方式，黑金剛(福建)自動化科技有限公司就立足于實現鞋業流水線生產環節的中段智能生產。記者看到，黑金剛目前研發出的產品已經較為高度的智能化，在工作人員簡單操作下，鞋底的噴膠、鞋料的裁剪等都實現自動運作、生產。黑金剛(福建)自動化科技有限公司總監闕宇介紹說：“這些設備基本上可以完全代替人工，在節省企業人工成本和提升生產效率的同時，也簡化了流程。而且，它們的智能化程度很高，具備自適應能力，不用進行頻繁的編程與錄入，而是運用核心計算方式來自動計算。”

　　此外，在對產品的展示方面，晉江鞋服也開始走向“智能”。例如晉江納金網研發的APP，將鞋服產品從平面轉化成3D，只需掃描衣服的圖案，就能通過手機、平臺電腦等看到3D動畫效果，幫助消費者更直觀地了解產品。而“虛擬試鞋”也出現在晉江，體驗者只需站在指定位置，就能通過手勢選擇各類鞋，頗有點網游中“一鍵換裝”的味道。