美國(guó)“飛人”喬丹作為“籃球之神”，在球場(chǎng)上曾經(jīng)無(wú)所不能，但他近年卻在中國(guó)的法庭上連吃敗仗。自2012年以來(lái)就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司(喬丹體育)商標(biāo)爭(zhēng)議案最近終于有了答案。近日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)78起喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案中的32起做出判決，裁定邁克爾·喬丹敗訴。

　　得知判決結(jié)果后，喬丹只留下了一句，“我們將向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹?rdquo;。

 　　其實(shí)不止邁克爾·喬丹，類(lèi)似“新百倫”等商標(biāo)都在常識(shí)中存在很明顯的侵權(quán)，但是為什么到了法庭，總是“飛人”們會(huì)輸呢?

　　多次維權(quán)失利，喬丹只能表示要繼續(xù)上訴。

　　喬丹來(lái)中國(guó)上演“民告官”

　　這場(chǎng)關(guān)于“喬丹”的爭(zhēng)議，應(yīng)該追溯到2012年。當(dāng)時(shí)，邁克爾·喬丹向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，撤銷(xiāo)喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。不過(guò)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。

　　隨后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級(jí)法院提起訴訟。在一審駁回了飛人的訴訟請(qǐng)求后，喬丹上訴至北京市高級(jí)人民法院。

　　而這起訴訟中的被告，其實(shí)并非喬丹體育，而是國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)。喬丹體育只是作為法律中的“第三人”出現(xiàn)。

　　“和外界認(rèn)為的有所不同，喬丹現(xiàn)在打的是一場(chǎng)’民告官’的官司。”長(zhǎng)年研究商標(biāo)侵權(quán)案件的上海凱曼律師事務(wù)所白耀華律師告訴記者，“由于邁克爾·喬丹不服國(guó)家工商總局商標(biāo)局的裁定，所以將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭。”

　　喬丹體育的logo類(lèi)似喬丹上籃的剪影。

　　連喬丹兒子的名字都被注冊(cè)了

　　事實(shí)上，在2000年左右，當(dāng)福建晉江的這家體育用品公司正式更名為“喬丹體育”時(shí)，他們就先后注冊(cè)了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”以及喬丹兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”等多個(gè)商標(biāo)。

　　“在當(dāng)年商標(biāo)公示的期間，邁克爾·喬丹并沒(méi)有注意到這個(gè)問(wèn)題，也沒(méi)有提出異議，所以商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)并不認(rèn)為喬丹體育是惡意搶注，也不會(huì)撤銷(xiāo)喬丹體育的商標(biāo)。”白耀華律師解釋道。

　　為了能打贏這場(chǎng)“民告官”的訴訟，“飛人”喬丹可謂是花了不少心思。據(jù)報(bào)道，在一審中，喬丹的律師就提交了1.5萬(wàn)頁(yè)的證據(jù)，并且提交了大量證據(jù)用以證明他在國(guó)內(nèi)外的知名度。不過(guò)，最終喬丹還是沒(méi)有能夠如愿

　　喬丹體育生產(chǎn)的籃球鞋。

　　無(wú)法充分證明“Jordan=喬丹”這個(gè)等式

　　“飛人”喬丹之所以在法庭上敗下陣來(lái)，歸根究底還是因?yàn)?ldquo;喬丹”這兩個(gè)中國(guó)漢字。

　　不可否認(rèn)，當(dāng)人們一提到“喬丹”二字，自然會(huì)聯(lián)想到在球場(chǎng)上久負(fù)盛名的邁克爾·喬丹。在2000年左右出現(xiàn)的喬丹體育，毫無(wú)疑問(wèn)“傍大款”了。

　　“過(guò)去30多年時(shí)間里，從在NBA球場(chǎng)上打球的早期開(kāi)始，基于我的名字和球衣號(hào)碼，我積累了聲譽(yù)并建立了國(guó)際知名的品牌。我有權(quán)保護(hù)我的名字和聲譽(yù)。”喬丹在法院判決后的聲明中寫(xiě)道，“同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者和喜歡我的球迷有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。”

　　然而，法律不講名氣和人情。在中國(guó)，“飛人”無(wú)法充分證明“Jordan=喬丹”這個(gè)等式，自然也就無(wú)法在法庭上贏得勝利。

　　“在法庭上，喬丹并沒(méi)有辦法證明Jordan和喬丹有唯一、排他的必然聯(lián)系。”白耀華律師說(shuō)道，“Jordan只是一個(gè)美國(guó)人的姓氏，現(xiàn)在NBA的賽場(chǎng)上也有其他的球員叫Jordan。而當(dāng)要翻譯成中文時(shí)，翻譯的方式也有很多。這也是’飛人’喬丹敗訴的重要原因之一。”

　　的確，在粵語(yǔ)地區(qū)，“Jordan”應(yīng)該被翻譯成“佐敦”。即使是中文翻譯里，“Jordan”也有可能被翻譯成其他的漢字，就比如約旦。

　　這也是為什么“飛人”曾經(jīng)在上海二中院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，但是這起訴訟遲遲沒(méi)有一個(gè)結(jié)果的原因

　　喬丹體育這些年已經(jīng)成為頗有實(shí)力的企業(yè)。

　　喬丹體育不是“僵尸商標(biāo)”

　　“還有一個(gè)很關(guān)鍵的因素就是，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，喬丹體育已經(jīng)成為一家發(fā)展穩(wěn)定的企業(yè)，有了自己的品牌效應(yīng)。”白耀華律師說(shuō)，“它并不像姚明和易建聯(lián)之前打官司的那些’僵尸商標(biāo)’一樣，沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何的發(fā)展。”

　　正因如此，北京市第一中級(jí)人民法院，以及北京市高級(jí)人民法院才會(huì)判定，“喬丹”只是常見(jiàn)的美國(guó)人姓氏，喬丹體育公司注冊(cè)、使用“喬丹”系列商標(biāo)的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)或肖像權(quán)。

　　“飛人”喬丹給這個(gè)預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)1.13億股，融資10.64億元的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”蓋了一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的大帽。

　　喬丹體育因官司遲遲無(wú)法上市

　　雖然輸了官司，但是“飛人”喬丹并不是一無(wú)所獲。至少?gòu)呐袥Q后的反應(yīng)來(lái)看，喬丹輸了官司，卻贏了人心。

　　“拿著外國(guó)名人的名字注冊(cè)，打著名族品牌的旗號(hào)，這樣有意思嗎?以后再也不買(mǎi)了”、“不是這場(chǎng)官司，我還不懂喬丹體育和喬丹沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系”……不少網(wǎng)友在審判后紛紛吐槽道。

　　至少在這一點(diǎn)上，“飛人”喬丹贏了。其實(shí)早在2011年11月25日，證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)就審核通過(guò)了喬丹體育IPO(首次公開(kāi)募股)的申請(qǐng)，按計(jì)劃該公司將于去年3月底前正式掛牌上市，并有望成為第一家登陸A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。

　　然而，就在當(dāng)時(shí)的“節(jié)骨眼”上，“飛人”喬丹給這個(gè)預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)1.13億股，融資10.64億元的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”蓋了一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的大帽，以至于喬丹體育至今還遲遲無(wú)法上市。

　　從那以后，喬丹體育方面也幾乎未接受過(guò)任何媒體關(guān)于這起官司的采訪。

　　“如果你仔細(xì)研究邁克爾·喬丹和喬丹體育的案例，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)痰ぬ岢龀蜂N(xiāo)商標(biāo)的時(shí)間點(diǎn)很特別，就是在喬丹體育要上市之前。”白耀華說(shuō)道，“這導(dǎo)致喬丹體育也蒙受了很大的經(jīng)濟(jì)損失。”

　　不可否認(rèn)，每個(gè)企業(yè)都有權(quán)選擇自己的生存方式，區(qū)別只在于——你能不能得到別人的尊重。依靠消費(fèi)者的錯(cuò)覺(jué)去贏得市場(chǎng)永遠(yuǎn)只是暫時(shí)的。