為展示山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)成果，促進(jìn)消費(fèi)，開拓市場，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，由省經(jīng)信委組織、省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)等單位主辦的“2015山東紡織服裝展示展銷會(huì)”于5月23日至27日在濟(jì)南舉辦。 

　　這次山東紡織服裝展示展銷會(huì)是按照省政府主要領(lǐng)導(dǎo)指示舉辦的一次推進(jìn)山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體行動(dòng)，省政府領(lǐng)導(dǎo)給予高度重視和支持，郭樹清省長和于曉明副省長分別做出了批示，提出了要求，于曉明副省長和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出席了展會(huì)活動(dòng)。現(xiàn)將山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)暨山東紡織服裝展示展銷會(huì)情況介紹如下：

　　一、山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)基本情況

　　山東是紡織大省，紡織產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的建設(shè)發(fā)展，形成了集棉紡織、毛紡織、麻紡織、印染、紡織制成品、針織品、服裝、家用紡織品、化學(xué)纖維、紡織機(jī)械等行業(yè)在內(nèi)的門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整的紡織工業(yè)體系，成為全國紡織工業(yè)發(fā)達(dá)省份之一。截至2014年底，擁有規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)4176戶，從業(yè)人員180萬人，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.17萬億元,占全省工業(yè)的8%，占全國紡織行業(yè)的18%；實(shí)現(xiàn)利稅1055億元，利潤673億元。綜合生產(chǎn)能力、產(chǎn)出總量、銷售收入、利潤均居全國第二位。

　　今年以來，全省紡織服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體平穩(wěn)，其中服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品等終端產(chǎn)品行業(yè)和科技含量高、附加值高、品牌知名度高的產(chǎn)品顯示出較好發(fā)展勢頭，適銷產(chǎn)品增長好于上年，骨干企業(yè)增長平穩(wěn)，效益回升。1—3月份，全省規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長7.05%，實(shí)現(xiàn)利稅和利潤分別增長4.8%和2%。服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用紡織品等終端消費(fèi)品增長幅度明顯高于行業(yè)平均值。其中，服裝類企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利稅和利潤總額分別增長10.67%、14.43%和14.08%，家紡類企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利稅和利潤總額分別增長11.39%、4.13%和9.98%，產(chǎn)業(yè)用紡織品類企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利稅和利潤分別增長9.71%、13.36%和13.65%。

　　山東紡織服裝行業(yè)經(jīng)過多年的結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，具備以下優(yōu)勢：

　　擁有較強(qiáng)的綜合競爭能力。在2013～2014年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強(qiáng)企業(yè)中，全省有69戶，占15%。共有省級(jí)以上產(chǎn)業(yè)集群31個(gè)，其中國家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群21個(gè)；有中國馳名商標(biāo)38個(gè)、山東省著名商標(biāo)178個(gè)；有省級(jí)以上企業(yè)技術(shù)中心88個(gè)，其中國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心14個(gè)。近5年來，全省紡織服裝行業(yè)榮獲國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)2項(xiàng)、中國專利金獎(jiǎng)1項(xiàng)，省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)135項(xiàng)（其中一等獎(jiǎng)13項(xiàng)），科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新正逐步成為山東紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的重要推動(dòng)力。產(chǎn)品銷售市場廣泛。服裝出口遍及五大洲，出口創(chuàng)匯居全國第五位。

　　擁有一批紡織服裝標(biāo)桿企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，涌現(xiàn)出一批標(biāo)桿式企業(yè)。如：魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)是全球最大的棉紡織企業(yè)；魯泰已成為全球最大的高檔色織面料生產(chǎn)商和世界頂級(jí)品牌襯衫制造商；即發(fā)已成為全國針織行業(yè)龍頭企業(yè)；如意集團(tuán)整合全球資源，是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織服裝企業(yè)；希努爾男裝已成為國內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)裝備水平最高的男士正裝生產(chǎn)基地；孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)，其中毛巾系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力居全球第一位。

　　擁有一批國內(nèi)外知名的名牌產(chǎn)品。如，紅領(lǐng)、希努爾、耶莉婭、仙霞西服，舒朗女裝，如意、南山毛紡織品，孚日、亞光、金號(hào)巾被產(chǎn)品，孚日、愉悅、千榕、如意、天信、宏誠家紡產(chǎn)品，即發(fā)、元首針織內(nèi)衣，新光、鳴球、圣豪、東方、東升、山花、海馬毯類產(chǎn)品，華紡、鳳凰、三和、大海印染產(chǎn)品等等，在國內(nèi)，有的甚至在國外有較強(qiáng)影響力和競爭力。

山東省副省長于曉明（中）與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊紀(jì)朝（左）巡展

　　二、2015山東紡織服裝展示展銷會(huì)的基本情況

　　本次山東紡織服裝展示展銷會(huì)精彩紛呈。展會(huì)突出“促進(jìn)大眾消費(fèi)”主題，以觀摩與購買、展示與展銷、線上與線下相結(jié)合多種方式，鼓勵(lì)企業(yè)參與，引導(dǎo)大眾消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

　　展會(huì)設(shè)立“一主四輔”五個(gè)會(huì)場：以舜耕國際會(huì)展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿(mào)國際廣場為輔助會(huì)場。分為3大特色展區(qū)、4大主題展區(qū)，總展覽面積約27000平米。展會(huì)匯集772家企業(yè),其中線下實(shí)體參展企業(yè)230戶，線上展430戶，現(xiàn)場零售112戶（其中76戶參與現(xiàn)場線下零售與線上互動(dòng)銷售）.另外，匯聚23個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群，30位中外設(shè)計(jì)師及品牌企業(yè)參加展會(huì)，舉辦4場專題培訓(xùn)、9場創(chuàng)意發(fā)布秀、10場對(duì)標(biāo)活動(dòng)。組委會(huì)將通過多種渠道組織專業(yè)采購商和市民觀眾3萬人次到會(huì)參觀、采購，其中商超、專業(yè)批發(fā)市場、電商采購人員等專業(yè)采購人員3000人以上，以保證展會(huì)人氣和展會(huì)時(shí)效。

　　主會(huì)場展示時(shí)間為25-27日，活動(dòng)主場地設(shè)置在舜耕國際會(huì)展中心核心位置，正門大廳正中央，這里搭建了舞臺(tái)及超大LED屏進(jìn)行宣傳展示，是企業(yè)展示自己產(chǎn)品和品牌形象的絕佳舞臺(tái)。

　　（一）3大特色展區(qū)——電子試衣感受科技魅力

　　3大特色展區(qū)包括“文化的作用”、“科技的連接”、“  時(shí)尚的未來”特色展區(qū)。

　　“文化的作用”特色展區(qū)主要展示山東省紡織服裝方面非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的物化載體，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的支撐作用。

　　“科技的連接”特色展區(qū)集中展示電子試衣、3D打印等智能設(shè)備與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的連接，可穿戴設(shè)備與百姓生活的連接，讓觀眾真實(shí)體驗(yàn)到科技就在身邊。

　　“ 時(shí)尚的未來”特色展區(qū)主要展示時(shí)裝與藝術(shù)、人文、環(huán)境的關(guān)系，引領(lǐng)山東服裝發(fā)展趨勢，該展區(qū)將以先進(jìn)的、最具代表性的紡織服裝企業(yè)提供典型代表產(chǎn)品，展示發(fā)展理念對(duì)于品牌的引領(lǐng)作用。

　　（二）4大主題展區(qū)——盡顯“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維

　　4大主題展區(qū)包括：“齊魯風(fēng)尚”、“品質(zhì)生活”、“齊魯制造”、 “時(shí)尚閃購”主題展區(qū)。

　　“齊魯風(fēng)尚”主題展區(qū)以服裝品牌展示為主，集合省內(nèi)具有影響力的服裝品牌，展示新創(chuàng)意、闡發(fā)新理念、塑造新形象，并與消費(fèi)者深入互動(dòng)，引領(lǐng)高端商業(yè)資源聚集。

　　“品質(zhì)生活”主題展區(qū)以家紡類品牌為主，體現(xiàn)山東家紡品牌在產(chǎn)品、工藝、科技等方面的優(yōu)勢與探索。

　　“齊魯制造”主題展區(qū)主要展示新時(shí)代背景下，山東紡織服裝行業(yè)的職能制造和設(shè)計(jì)研發(fā)水平。

　　“時(shí)尚閃購”主題展區(qū)以線上線下聯(lián)動(dòng)方式，盡顯“互聯(lián)網(wǎng)+紡織服裝”新思維。

　　（三）聯(lián)合電商平臺(tái)促進(jìn)大眾消費(fèi)

　　展會(huì)由“好品山東”聯(lián)合國內(nèi)知名電商平臺(tái)、網(wǎng)上皇冠級(jí)店鋪和垂直專業(yè)買手現(xiàn)場采購。其中，阿里巴巴、衣聯(lián)網(wǎng)、京東、建行善融、美團(tuán)等數(shù)十家電商平臺(tái)和200余戶信譽(yù)好、銷量高、擁有大批穩(wěn)定買家、專業(yè)買手對(duì)接采購，將線下展品即時(shí)在網(wǎng)上展銷。

　　為了積極促進(jìn)“大眾消費(fèi)”，創(chuàng)新營銷模式，在展會(huì)主會(huì)場(舜耕國際會(huì)展中心)和兩個(gè)分會(huì)場（泉城廣場銀座地下廣場和世茂購物廣場），現(xiàn)場進(jìn)行多種線上結(jié)合線下的互動(dòng)活動(dòng)，如，掃碼領(lǐng)禮品、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、現(xiàn)場競拍、商品價(jià)格競猜等形式靈活、豐富多彩的活動(dòng)，以吸引觀眾參與，營造良好的現(xiàn)場氛圍。

　　（四）百團(tuán)千人采購節(jié)拓寬商超渠道

　　山東紡織服裝展示展銷會(huì)專門設(shè)置專業(yè)采購洽談區(qū)，組織大型商超、專業(yè)服裝批發(fā)市場以及國內(nèi)著名電商平臺(tái)，現(xiàn)場洽談采購，促進(jìn)我省品牌紡織服裝進(jìn)入各大連鎖超市、專業(yè)批發(fā)市場和電商平臺(tái)。

　　目前，已確定20余家大型商超及專業(yè)批發(fā)市場到會(huì)，參與展銷會(huì)專門設(shè)置的“采購洽談會(huì)暨百團(tuán)千人采購節(jié)”活動(dòng)，建立起我省參展企業(yè)與商超、專業(yè)批發(fā)市場的聯(lián)系，拓寬生產(chǎn)企業(yè)入駐商超和批發(fā)市場的渠道。

　　（五）開展品牌對(duì)標(biāo)，提升品牌價(jià)值

　　立足山東參展企業(yè)優(yōu)勢、品牌定位和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，展會(huì)邀請(qǐng)法國、意大利、日本、韓國等國際知名品牌專家和設(shè)計(jì)師進(jìn)行對(duì)標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上，展開山東紡織服裝企業(yè)設(shè)計(jì)師和企業(yè)家赴對(duì)方國家進(jìn)行對(duì)口培訓(xùn)。

　　品牌對(duì)接有：拉夏貝爾、森馬、巴拉巴拉、阿仕頓、依文、浙江匯孚、江蘇江派集團(tuán)、九牧王、三友集團(tuán)、韓國BOB集團(tuán)、舒朗、大嘴猴、皮爾卡丹等知名品牌企業(yè)參與對(duì)標(biāo)活動(dòng)。另外，在精益制造、智能設(shè)備研發(fā)推廣應(yīng)用等方面舉辦4場專題培訓(xùn)。

　　（六）發(fā)布時(shí)尚新品，展示大眾品牌

　　展會(huì)期間，以睿士精選—商務(wù)時(shí)裝、潮流智選—時(shí)尚時(shí)裝、風(fēng)尚優(yōu)選—休閑時(shí)裝等三個(gè)發(fā)布主題，共舉辦9場山東大眾品牌新品專場發(fā)布會(huì)。

　　在泉城廣場銀座購物中心、濼口服裝城、世茂國際廣場、銀座網(wǎng)上商城、“好品山東網(wǎng)”等將設(shè)置分會(huì)場，現(xiàn)場展示、銷售，吸引廣大市民參與，為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)集購買與品鑒為一體的開放式歡樂購物場所。

　　（七）本土電商攜手參展  城鄉(xiāng)共推大眾消費(fèi)

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚第一品牌，雄踞省會(huì)濟(jì)南的韓都衣舍憑借“款式多，更新快，性價(jià)比高”的產(chǎn)品理念深得全國消費(fèi)者的喜愛和信賴。

　　山東省農(nóng)村電商的優(yōu)秀代表曹縣大集鎮(zhèn)被阿里集團(tuán)授予中國“淘寶鎮(zhèn)”的稱號(hào)，同時(shí)，授予該鎮(zhèn)的丁樓、張莊、孫莊、劉樓、付海、李八莊等6個(gè)村莊中國“淘寶村”的稱號(hào)。

　　韓都衣舍和大集鎮(zhèn)雖“一城一鄉(xiāng)”，但同是電商，共同為推進(jìn)大眾消費(fèi)和山東的互聯(lián)網(wǎng)+紡織服裝抹上了一亮麗的色彩。

　　2014年，韓都衣舍女裝取得了天貓歷史上第一個(gè)全年度、雙十一、雙十二“三冠王”，男裝取得了天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌年度第一名、童裝取得了天貓?jiān)瓌?chuàng)年度第三名。

　　曹縣的農(nóng)村電商出現(xiàn)在了這次大會(huì)的電子商務(wù)集群中，因?yàn)檫@是我省少有的農(nóng)村電商、淘寶鎮(zhèn)。

　　目前，大集鎮(zhèn)全鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展，呈現(xiàn)出一種裂變式、集群式的良性發(fā)展趨勢；網(wǎng)店數(shù)從去年的2000多家發(fā)展到現(xiàn)在的近10000家；全鎮(zhèn)從最開始的只生產(chǎn)攝影服飾到如今的各種兒童表演服飾、民族服飾、攝影道具、舞蹈鞋、繡花、布料、服飾輔料等，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。會(huì)場上展示的這些戲裝、影樓裝是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，在大集鎮(zhèn)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的吸引下，直接帶動(dòng)該鎮(zhèn)近1.6萬名群眾從事淘寶服飾加工行業(yè)。

　　山東省紡織服裝行業(yè)在新常態(tài)下迎來新機(jī)遇，面臨新挑戰(zhàn)，山東紡織服裝展示展銷會(huì)作為行業(yè)市場開拓的重要工作和措施，必將對(duì)促進(jìn)大眾消費(fèi)，開拓市場，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效起到重要推動(dòng)作用。