租金人力成本高企讓實體店壓力水漲船高，做微商玩分銷成為品牌商家最為青睞的新發展方向。日前，夢娜襪業啟動全國移動端微商項目“夢娜品彩”，面向全國招募大咖分銷商、省級代理、縣級代理及產品合伙人。

　　北京商報記者登錄夢娜品彩微信公眾平臺發現，夢娜品彩的商品價格比實體店和電商平臺低30%左右，開業活動期間，還提供禮盒供消費者購買。在線注冊并購買商品后，即可成為天使分銷會員，可享受分銷返利。夢娜品彩相關負責人表示，夢娜品彩與第三方物流公司合作，商品統一由總倉發貨，并由夢娜品彩提供售后服務。上線后，“夢娜品彩”將通過線上線下融合的O2O模式打開市場。

　　在業內看來，房屋租金和人力成本的增加使越來越多的品牌商家選擇以微商方式“觸網”，但隨著媒體對微商的曝光力度加大，微商人口紅利期逐漸度過，粗放式微商的生存空間將被進一步壓縮，未來微商的大部分市場將被品牌商家占據。

　　來自北商商業研究院的分析認為，品牌商家的分銷已較“傳銷微商”有了很大的改進，但仍存在弊端。由于分銷門檻較低，僅注冊會員或完成一次消費即可獲得分銷資格，分銷商的客戶難以保留，二次購買率低。長此以往，“分享”的概念將會逐漸弱化，微商將成為消費者低價購貨的渠道，這將影響實體店的銷售，并對品牌形象有負面影響。