近日，由中國發展戰略學會企業戰略專家委員會組織的“中國中小城市特色產業發展研究”課題組撰寫的《關于偃師布鞋產業的發展戰略研究報告》(以下簡稱《報告》)出爐，《報告》對偃師布鞋產業多年來的發展狀況給予高度評價。不過，有業內人士認為，新常態下偃師制鞋產業發展如同逆水行舟，要想保持市場優勢地位，必須加速變革。

       1 輝煌錘煉60載成就行業冠軍

　　近日，記者在偃師市大發制鞋廠看到，一雙雙布鞋從自動化流水線生產設備中下線，現場工人將成品布鞋裝箱、打包，再裝車運往全國各地銷售網點。該鞋廠負責人薛冠楠說，自家鞋廠的布鞋年產量可達80萬雙，今年打算新上一條生產線，預計年產量能達120萬雙。這僅僅是偃師布鞋產業的一個縮影。

　　《報告》指出，偃師市布鞋產業起步早、發展快，在國內同行業中“一枝獨秀”。

　　回顧偃師鞋業發展歷程，最早始于1956年，偃師縣皮革制鞋社成立，專門制作布鞋。1979年6月，偃師縣制鞋廠正式成立，在該制鞋廠帶動下，偃師市的私人制鞋廠開始出現。到了1994年，偃師布鞋生產企業總數有1000余家，產值突破10億元，形成國有、集體和私有企業共同發展的輝煌局面。

　　但在1995年年底，因產品質量把關不嚴，不少偃師市布鞋生產企業加工的產品穿一周左右就會開膠、斷底，偃師布鞋甚至被本地人稱為“禮拜鞋”。與此同時，偃師布鞋企業現倒閉潮，超半數鞋企停業。

　　大浪淘沙始見金，偃師市一批重質量、謀發展的制鞋企業從這場市場競爭中活了下來，并且越活越好。《報告》的統計數據顯示：2014年，偃師市630余家制鞋企業共生產各類布鞋近3.6億雙，總產值59.6億元。全國市場銷售的布鞋中，有約1/3的產品產自偃師市，偃師布鞋在全國同類產品市場更是連續多年排名首位。

　　2 亮點技術革新帶動產業發展

　　《報告》認為，偃師布鞋產業近年之所以快速發展，與當地企業及時更新生產工藝及技術密不可分。

　　確實，過去走進偃師市一些制鞋企業，看到的多是手工作坊式生產場面。如今，偃師鞋企已經進入“機器換人”的嶄新時代。

　　“現在偃師鞋企招聘一名熟練工月平均工資是5500元，而且還很難招到人。”偃師市宇龍制鞋廠負責人楊占鳳說，制鞋業屬勞動密集型產業，用工成本高，用工難是企業發展面臨的一大難題。近兩年，宇龍制鞋廠和洛陽新思路電氣股份有限公司開展技術合作，投入近百萬元聯合研發了一套新型智能聚氨酯制鞋流水線設備。有了這套設備，從注射物料到開模、壓模，再到脫模實現了全程自動化，使整條流水線的操作工人由20人減少到15人。這樣一來，不僅企業生產效率提高了，更重要的是，每天可節省不少人工開支。

　　隨著偃師鞋企技術革新需求不斷擴大，當地機械制造業企業的研發積極性也被調動起來，相繼上馬先進生產線，不僅生產出來的鞋質量好，而且為企業節約了大量能源成本和人工成本。

　　此外，為解決偃師布鞋產業長期以來存在的企業分布散、亂等問題，近年，偃師市陸續興建了城關鎮北環路槐廟鞋業工業區、山化鎮東屯鞋業工業園等四大制鞋產業園區，目前已吸引60家當地鞋企進駐。

　　3 困境款式不夠豐富、銷售渠道單一、龍頭企業較少

　　據相關統計數據顯示，2015年1月至6月，全國鞋服紡織業零售額6375億元，同比增長10.7%。對此，國內有關專家認為，今年上半年中國鞋業市場銷售增速回升幅度較小，且零售額實現同比增長的鞋業品牌數較少，國內鞋業市場仍未走出低迷局勢。

　　相比之下，偃師制鞋產業形勢如何呢?偃師市鞋業協會統計數據顯示，今年上半年，偃師市制鞋企業共實現銷售收入32.4億元，利潤2.7億元，這兩項數據與去年同期相比均略微下滑。

　　“新常態下，偃師鞋業不可能獨善其身，正視自身短板才能謀求更好發展。”偃師市鞋業協會會長張俊說，產品銷售模式單一已成為制約偃師布鞋產業擴大銷售規模的“瓶頸”。多年來，偃師市90%左右的制鞋企業依賴國內各地市場上的鞋業門市作為銷售渠道，單件產品利潤低，制鞋企業對產品終端售價沒有話語權。

　　偃師市630余家制鞋企業共擁有注冊商標700余個，其中華滎橋、金旺老字號、鵬輝、佰瑞祥等12個注冊商標為河南省著名商標。雖然有的企業擁有三四個注冊商標，但產品缺乏個性化外觀設計，導致有品牌無知名度的尷尬現象出現。

　　記者在偃師市部分鞋企采訪時發現，隨意抽選五六家制鞋企業生產的女式布鞋，款式大同小異，如果不一個個看商標，很難看出這是不同企業生產的不同品牌產品。

　　另外，盡管從整體來看偃師制鞋產業規模較大，但單個企業“個頭”還較小。目前，年銷售收入2000萬元以上的規模企業共45家，年銷售收入超4000萬元的只有洛陽華滎橋鞋業有限公司、偃師市光輝鞋廠兩家企業。

　　4 突圍“互聯網+”思維成轉型突破口

　　“擴大產品銷路，讓偃師實體鞋企觸網是不二之選。”張俊說，如今已有越來越多的鞋企意識到電子商務的巨大市場前景，并開始朝這個方向發展。目前，我市有60多家企業在阿里巴巴網站上做批發銷售，從事網上零售業務的電商已有200余家。

　　“網上不分淡旺季，每天能賣1000雙鞋，不僅成本低，還不必考慮和分銷商分成利潤的問題。”偃師市金源鞋業負責人張志超介紹，公司于2012年開始在阿里巴巴等網購交易平臺上做布鞋批發生意，目前已擁有5家天貓店和11家淘寶店。

　　今年5月，專業從事網店代運營業務的河南省樂克斯電子科技有限公司進駐偃師市，為偃師鞋業觸網注入新活力。如今，該公司已與當地14家鞋企建立了合作關系。與網店代運營企業合作后，鞋企幾乎不需要做什么工作，代運營企業會有專業人員上門提供產品拍照、開網店、客服、物流配送等全程服務。

　　張俊說，按照偃師市制鞋產業發展相關規劃，下一步將學習瑞安、溫嶺等國內鞋業基地的成功經驗，在偃師市建設集營銷、研發、設計、電子商務于一體的“鞋都大廈”。屆時，將會引入更多有實力的電子商務代運營企業，讓偃師鞋企大規模、快速步入“互聯網+”時代。

　　另外，偃師市還將在工信、質監、工商等部門及偃師市鞋業協會的共同努力下，引導鼓勵新生代經營者在研發、設計產品等方面多投入資金和力量，努力形成個性化品牌產品，在市場中獨樹一幟。預計到2016年，偃師鞋業可實現銷售收入超5000萬元企業將達到兩家，超3000萬元企業達35家。同時，偃師鞋業的中國馳名商標數量也將實現零的突破。