“清早，從頭枕的泰國(guó)Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥Po咖啡杯，泡上一杯馬來(lái)西亞的舊街場(chǎng)咖啡提神……”這是不久前淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》中所描繪的場(chǎng)景。

　　隨著進(jìn)口跨境電商的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始喜歡在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)海外商品，而“全球購(gòu)”也開(kāi)始成為“雙11”網(wǎng)購(gòu)節(jié)的一大主題。可以說(shuō)，世界各地的商家都試圖從這里尋找開(kāi)啟中國(guó)巨大內(nèi)需市場(chǎng)的鑰匙。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前中國(guó)一些跨境電商網(wǎng)站，在和海外知名品牌商家洽談時(shí)其實(shí)并不具備太多議價(jià)空間和話(huà)語(yǔ)權(quán)。但兩三年后，隨著通過(guò)跨境貿(mào)易的方式直接銷(xiāo)售海外商品的零售商將越來(lái)越多，國(guó)外品牌商和渠道商的渠道規(guī)則必須要被改變。因?yàn)檫@些商家會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)可能成為他們主要的目標(biāo)市場(chǎng)。有專(zhuān)家甚至預(yù)言，中國(guó)跨境電商將有望改寫(xiě)全球貿(mào)易規(guī)則。

　　今年主打“全球購(gòu)”

　　一年一度的“雙11”網(wǎng)購(gòu)節(jié)是中國(guó)電商行業(yè)展現(xiàn)實(shí)力、沖刺銷(xiāo)量的集體狂歡。自2009年阿里率先推出“雙11”降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，從5200萬(wàn)增長(zhǎng)到571億元。今年即將正式打響的“雙11”，也再次吸引著各方的關(guān)注。

　　從2015年的電商預(yù)熱活動(dòng)看，今年的“雙11”活動(dòng)期間，各大電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，同時(shí)一個(gè)更加突出的主題是，聚焦海外商品、“全球購(gòu)”、“買(mǎi)全球”成為新的熱點(diǎn)。

　　10月13日，在阿里巴巴浙江西溪園區(qū)，39個(gè)國(guó)家的駐華使節(jié)與阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云一起，共同啟動(dòng)了2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)，宣告今年“雙十一”主打跨境電商。

　　作為“雙11”的首倡者，天貓正式把今年“雙11”主題確定為“全球購(gòu)”。據(jù)透露，今年的全球化“雙11”將主打美國(guó)、韓國(guó)、日本、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個(gè)重點(diǎn)國(guó)家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進(jìn)口品類(lèi)，以及百貨、超市、快消平臺(tái)、免稅店等零售全業(yè)態(tài)，使消費(fèi)者真正享受“買(mǎi)遍全球”的樂(lè)趣。

　　阿里CEO張勇表示，中國(guó)消費(fèi)者需要的不再只是廉價(jià)的產(chǎn)品，“在中國(guó)節(jié)日中，中國(guó)旅游者會(huì)去出國(guó)消費(fèi)，阿里希望幫助他們?cè)趪?guó)內(nèi)就能享受到網(wǎng)購(gòu)的便利，享受到全球市場(chǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。”

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及國(guó)家一系列支持跨境電商政策的逐步落地，中國(guó)各大電商企業(yè)都開(kāi)始爭(zhēng)相布局跨境電商業(yè)務(wù)。今年4月中旬，京東正式上線(xiàn)全球購(gòu)業(yè)務(wù)，全球購(gòu)平臺(tái)首批上線(xiàn)商品超過(guò)15萬(wàn)種。

　　面對(duì)跨境電商的誘人“錢(qián)”景，許多新興的電商企業(yè)也紛紛發(fā)力全球購(gòu)業(yè)務(wù)。為搶占先機(jī)，湖南衛(wèi)視旗下的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)“嗨淘全球”在10月29日即宣布搶先進(jìn)入“雙11”大戰(zhàn)，并透露其與荷蘭、韓國(guó)多個(gè)知名品牌簽訂合作協(xié)議，并與天貓國(guó)際達(dá)成合作，以擴(kuò)充銷(xiāo)售渠道。網(wǎng)易旗下的“考拉海購(gòu)”今年也提前上線(xiàn)“全球狂歡節(jié)”，一舉推出了澳新、荷蘭、意大利、美、法、德、韓、日、比利時(shí)9大國(guó)家館，提前搶灘“雙11”。

　　除此之外，聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽等多家專(zhuān)業(yè)跨境電商網(wǎng)站，也都摩拳擦掌，全力備戰(zhàn)“雙11”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，經(jīng)歷了2014年中國(guó)的進(jìn)口跨境電商元年后，今年“雙11”引發(fā)的“全球購(gòu)”狂歡，將成為推動(dòng)跨境電商在國(guó)內(nèi)普及發(fā)展的一大契機(jī)。在各大電商企業(yè)的集體發(fā)力下，中國(guó)網(wǎng)民“足不出戶(hù)購(gòu)遍全球”的時(shí)代將加速到來(lái)。

　　對(duì)他國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不容小覷

　　作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)攀升。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)42.8%，占中國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。其中，2015年上半年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，出口占比達(dá)到84.8%，進(jìn)口比例15.2%。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平表示，當(dāng)前中國(guó)對(duì)外貿(mào)易呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，而跨境電子商務(wù)則呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)的影響力正進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　目前，通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行海外購(gòu)物已經(jīng)成為國(guó)人獲得國(guó)外商品的主要渠道。AC尼爾森近期發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告》顯示，品類(lèi)齊全和安全度高成為消費(fèi)者選擇跨境電商的兩大首要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)AC尼爾森調(diào)查，有60%的消費(fèi)者表示在未來(lái)一年海外購(gòu)物中首先選擇的商品是購(gòu)買(mǎi)服裝;有53%的消費(fèi)者在未來(lái)一年跨境網(wǎng)購(gòu)中選擇美容護(hù)膚產(chǎn)品;還有44%的消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)手提包/背包。其他熱門(mén)血拼品類(lèi)還包括鞋靴、食品、電子類(lèi)產(chǎn)品、保健食品及保健產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、家居或廚房用具、玩具圖書(shū)等。這也意味著跨境購(gòu)物成熟度正在提高，人們對(duì)于跨境購(gòu)物的需求越來(lái)越多元化和多樣化。

　　中國(guó)市場(chǎng)龐大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力或?qū)⒆屍渌麌?guó)家感到吃驚。馬云不久前表示，“去年‘雙11’，加拿大總理來(lái)訪(fǎng)阿里，說(shuō)加拿大產(chǎn)品，如龍蝦在中國(guó)不好賣(mài)，結(jié)果我們賣(mài)出10萬(wàn)只，中國(guó)人的消費(fèi)潛力驚人!”

　　在今年的天貓“雙11”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，馬云表示，“未來(lái)中國(guó)將有5億中產(chǎn)階層，美國(guó)1.5億中產(chǎn)就撬動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，3倍美國(guó)消費(fèi)需求，這是一個(gè)多么大的全球經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。”

　　淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》顯示，10年來(lái)，國(guó)人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡超100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)200萬(wàn)款海外商品在售。海淘早期，中國(guó)香港和澳門(mén)地區(qū)是最主流的海淘采購(gòu)地，而目前海淘版圖已經(jīng)先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國(guó)家和地區(qū)。

　　可以說(shuō)，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已成為對(duì)不少?lài)?guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的重要力量之一。

　　舉例而言，京東全球購(gòu)自今年4月上線(xiàn)以來(lái)，有效訂單量增長(zhǎng)了783%。2014年在京東平臺(tái)銷(xiāo)售的美國(guó)商品銷(xiāo)售額近300億元人民幣。京東CEO劉強(qiáng)東此前表示，未來(lái)五年，預(yù)計(jì)法國(guó)商品在京東平臺(tái)上的交易額將超過(guò)50億歐元(1歐元約合6.97元人民幣)，而京東平臺(tái)銷(xiāo)售的韓國(guó)商品交易額，預(yù)計(jì)三年后將從現(xiàn)在的100億元人民幣增長(zhǎng)到500億元人民幣。

　　有學(xué)者預(yù)言，未來(lái)，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，中國(guó)巨大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將成為撬動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的力量之一。