母嬰萬(wàn)億市場(chǎng)已進(jìn)入高增速時(shí)代,二胎全面放開(kāi)拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)浪潮。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年母嬰市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模,至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億,未來(lái)三年復(fù)合增速達(dá)14.5%。全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎,根據(jù)我們測(cè)算,二胎放開(kāi)將拉動(dòng)每年新增母嬰消費(fèi)300-450億元。

　　母嬰電商迅速崛起,跨境電商成推動(dòng)線上母嬰發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。目前線上占母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模5%-10%,未來(lái)隨著移動(dòng)電商發(fā)展,80、90后父母成為消費(fèi)主力軍,母嬰線上占比將逐漸提升。同時(shí)由于母嬰行業(yè)剛性、高頻、大流量的特點(diǎn),成為跨境電商的天然切入點(diǎn),二者相輔相成共同促進(jìn)。包括奶粉、紙尿褲、玩具、孕產(chǎn)期保健品在內(nèi)的母嬰產(chǎn)品占據(jù)進(jìn)口跨境電商品類排名第一位,我們預(yù)計(jì)份額在30%-50%之間。

　　社交與電商融合是線上母嬰的未來(lái)方向,O2O則是母嬰行業(yè)實(shí)現(xiàn)深度發(fā)展的必然趨勢(shì)。線上母嬰平臺(tái)經(jīng)粗放到細(xì)分演進(jìn)為服務(wù)類、垂直類和獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用三大類,通過(guò)我們對(duì)幾大母嬰電商(蜜芽、媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù))的研究發(fā)現(xiàn),三者融合的社交+電商才是未來(lái)母嬰電商的趨勢(shì)——社交借由電商變現(xiàn)流量、電商借由社交吸引用戶是融合的根本動(dòng)力。從線上線下的整合來(lái)看,母嬰行業(yè)維權(quán)障礙、安全隱患、教育稀缺的痛點(diǎn)決定了O2O模式發(fā)展的必要性,而目標(biāo)群體“碎片化”消費(fèi)特征使得移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)更為凸顯。我們認(rèn)為,隨著母嬰行業(yè)深度發(fā)展,社區(qū)化、口碑傳播、粉絲經(jīng)營(yíng)將成為母嬰O2O發(fā)展的重要突破點(diǎn),同時(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、物流、支付等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈整合,也必將導(dǎo)致母嬰行業(yè)O2O發(fā)展浪潮中大體量龍頭公司的誕生。