“雙11”剛過，“黑五”又至。隨著政策的扶持和網購一族對消費品質要求的提升，近年來跨境網購可謂是電商領域中發展最為迅猛的分支。而對于海外購物來說，“黑色星期五”無疑是年度標志性的大事。

       “黑色星期五”購物節源起美國，因為感恩節后的第一天就是星期五，放假在家的人們自然要進行圣誕大采購，因此各大商家紛紛推出打折商品以吸引人潮，“50%off”的商品比比皆是。而整個折扣季從這一天開始到圣誕節前，將延續整整一個月。比起國內諸如京東618或者天貓雙11等電商大促，有著悠久傳統的“黑色星期五”才是海外購物的天堂。在雙11天貓和京東等大型電商平臺場主角后，“黑色星期五”則成為在今年大紅大紫的跨境電商最佳的露一手的時機。

       憑供應鏈優勢與海外同步

       “洋碼頭創立之初的目標就是引領中國消費全球化。因此聚焦真正能代表海外消費文化的‘黑色星期五’，打造中國最大的海外購物節日也是洋碼頭義不容辭的使命。”洋碼頭CEO曾碧波在接受采訪時表示，作為跨境電商最重要的“節日”，“黑五”的市場競爭將會對跨境電商之間分出高低。

　　據南方日報記者了解到，與國內的電商大促不同，國外“黑五”高潮是從11月20號這一周開始，也就是說海外原汁原味的優惠商品并無法提前備貨，這對于電商平臺的供應鏈等方面則提出了極高的要求。有業內人士表示，國內不少號稱加入“黑五”促銷的跨境電商其實更多的只是借由頭進行商品促銷，真正具有供應鏈資源能夠實現將國外真正“黑五”優惠商品帶給國內消費者的跨境電商，僅有亞馬遜、洋碼頭等少數幾家。

　　“打造中國純正的海外購物節是亞馬遜中國跨境戰略的進一步升華和重大舉措。此舉不僅引領了全球黑五風潮席卷中國，也將為整個國內電商行業開辟全新的市場增長機遇。”據亞馬遜中國總裁葛道遠表示，亞馬遜中國已經開啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購物節，從11月18日開始一直持續到12月5日，以“海外正品”和“全球同步”為兩大特色，在選品、物流、購物體驗及優惠力度方面提供四大亮點。亞馬遜中國副總裁牛英華在接受采訪時特別強調，亞馬遜中國所有的產品跟美國同質同價，“我們不是代購或其他中間環節，而是原汁原味的把這樣的海外促銷好貨帶給中國消費者。”

　　借助供應鏈優勢，20日開啟的全球同步的“黑五”促銷讓洋碼頭和亞馬遜中國等跨境電商平臺在今年“黑五”促銷中可謂是搶占了先機。曾碧波表示“當天有接近一半的新增用戶，他們可能都是第一次參與海外購物、第一次參與黑五。零點達到很高的峰值，也說明很多消費者對黑五有很強的期待，專門守候。我們有幸見證了中國電商除雙十一之外一個全新節日的誕生。”數據顯示，洋碼頭“黑五”首日銷售商品覆蓋35個國家和地區，首日平均客單價達507元，每人至少2單以上，人均消費超過1000元。而在亞馬遜中國方面，黑五購物節開始的第一周，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達到升級前一周的3倍，并呈現快速增長趨勢。

　　借助新玩法齊享盛宴

　　“感恩節前夕，眾多歐美百貨公司還會推出限量版禮品套裝，今年走秀網也將推出限量版大牌套裝。”說到今年“黑五”的新玩法，走秀網高級副總裁牟清表示，主打差異化和更好的服務體驗將會是走秀網的策略。“最新上線的一批是歐洲獨樹一幟的設計師品牌。”據介紹，走秀網將“黑五”的備貨主力放在了服裝、包袋和手表，庫存占比分別是40%、30%和10%，其他還有妝品和配飾類。目前在線有17萬款商品，其中當季新品占86%，經典款占13%。

　　而據蜜芽方面介紹，在“黑五”期間除了一如既往地推出大力折扣，如最高滿199減100外，蜜芽還推出了一個非常新穎的玩法：即以倉庫為維度——蜜芽的各大倉庫之間展開PK，給消費打造身臨其境的全球購物體感，更好的契合“黑五”主題。同時蜜芽還會將百度搜索渠道的強信息曝光，當用戶在手機百度首頁看到關于育兒的專題之后，點擊進入專題有更多的育兒場景化專題頁面，用戶可以一邊瀏覽信息，一邊一鍵進入蜜芽平臺進行購買，觸發了更多的消費場景，真正打造一個深度閉環電商平臺。

　　與新興的跨境電商平臺相比，傳統電商平臺同樣也借機開啟了新一輪促銷。日前蘇寧易購旗下海外購事業部就正式吹響號角，在自營的海外購頻道推出“黑五”狂歡活動，并高調打出“直采打假”、“全球免郵”和“爆款閃購”三重武器。據蘇寧海外購副總經理李亮介紹，在蘇寧的跨境產品采購體系中，品牌方、總代理和直采的比例是15%：35%：50%，“依靠在美國、日本和香港的自有供應鏈團隊，我們可以保證海外貨源的產品供應鏈條完整溯源，我們在黑五這樣一個節點發出‘打假保真’的呼聲”。為了解決海淘需時較長的問題，李亮透露，本次“黑五”大促蘇寧海外購首次推出了整裝直郵、全球免費快遞服務，蘇寧美國分公司將首次聯合Coach、微軟、惠氏等不同產品品牌采取快遞整裝寄送的方式，提高物流速度和安檢響應效率。

　　值得留意的是，在雙11中大放異彩的消費金融產品在“黑五”期間也積極參與。據悉，“黑五”期間隨手記理財市場就推出感恩節紅包活動。據隨手記理財市場的負責人介紹，本次感恩節紅包返利活動主要為回饋購買固收理財投資者推出，投資者通過隨手記理財社區首頁以及理財市場詳情頁均可領取最高達200元現金紅包，投資滿5000元即可使用。而在支付寶方面更是直接加入了“直購”大軍當中，支付寶“直購”模式打通海外品牌商戶，用戶可以直接在海外商戶官網任意挑選和下單，不僅確保了商家正品，還省去中間商的代購成本，用戶只需通過支付寶用人民幣付款，直接使用淘寶收貨地址在國內收貨，免去轉運的麻煩，大大節省了運送時間，整個物流狀態在支付寶錢包內全程可追蹤。