很多企業一直強調，產品研發當中的市場驅動，這是為什么？

       道理很簡單，因為產品來自對市場的深刻理解，來自對目標市場的深刻把握。在市場經濟下，品牌的價值、產品的價值、企業的價值包括人的價值，最終都要通過市場來體現。對于現代企業而言，產品是其生產經營的載體，企業生產出來的產品能否暢銷市場，則要看該企業在產品研發過程中是否對市場進行了深入地研究、對市場消費需求進行了充分預測。

       在企業實際經營發展中，最好的技術、最好的研發固然是其核心競爭力所在，但缺乏市場營銷的產品研發不一定能轉化為市場需求，產品投放市場后可能得不到消費者的青睞而出現滯銷，巨額投資難以收回，從而使企業蒙受重大損失，制約企業的持續快速發展。

       因此，說到研發和市場之間的互動，IPD里特別強調跨部門的團隊協作，產品研發就是多個部門的團隊協作的成果，產品從生到死整個過程，首先要把市場作為最核心的需求來源，然后在研發基礎之上進行加工，形成產品的最終模樣。

       因為市場是客戶的原始需求，需要轉化成可以進行技術實現的，從產品開發到最終推上市的過程，怎么才能保證這個產品過程中的各項需求沒有變化，就需要不斷地驗證，原來定義的價值市場是不是已經產生了分歧？原來的銷售規模和競爭力是不是還能保持住？這就需要一直在進行動態的調整。

       到了開發后期市場時，就要進行醞釀怎么去推廣產品，怎么去驗證產品，是不是能把那些優勢內容展現出來讓客戶接受，然后才有可能大面積推廣銷售。這整個過程都是在互動的過程。

       因此，由市場驅動的產品研發，最核心地是理解客戶的真正需求，圍繞市場需求進行開發，幫助客戶獲取成功。企業需要預測客戶需求及行為趨勢，以用戶為中心進行產品設計，并持續的和客戶保持溝通以驗證產品是否符合市場需求。