中華全國商業(yè)信息中心今天發(fā)布消息顯示，2015年11月份，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2個百分點，低于今年上月1.9個百分點。

  記者注意到，11月份，全國百家重點大型零售企業(yè)的服裝類零售額同比下降5.0%，增速較上年同期回落了5.9個百分點，是2015年以來的最低月度增速。其中，男裝類和女裝類零售額分別同比下降3.9%和4.6%，童裝類降幅較窄，零售額同比下降0.4%。

  服飾行業(yè)營銷專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄今天在接受記者采訪時表示，從正常情況來看，11月份服裝消費不一定是下滑的。

  從數(shù)據(jù)來看，童裝市場目前正被服裝企業(yè)廣泛關注，預計這塊“蛋糕”將繼續(xù)做大，未來上升的比例將比較明顯。

  對于2016年的服裝行業(yè)形勢，程偉雄向記者判斷，應該比2015年稍顯樂觀。通過這幾年產(chǎn)業(yè)結構的梳理與調整，大的服裝品牌已經(jīng)很清楚，不回歸常態(tài)、不回歸產(chǎn)品，過于營銷的競爭策略也做不好市場。

  程偉雄表示，中小服裝企業(yè)如果繼續(xù)走質化的產(chǎn)品道路，也難以繼續(xù)走下去，所以，個性化、差異化、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品是未來必然的發(fā)展趨勢。

  程偉雄向記者預計，2016年，國外一線快時尚品牌進入北京、上海、廣州等中國主流消費市場將成為常態(tài)，區(qū)域性的省會城市也將成為這些國際品牌進軍的目標。

  程偉雄向記者指出，隨著國際化程度的加深，意味著服裝行業(yè)接軌國際更趨主流的時尚潮流趨勢而言更加一體化，國外品牌進入中國市場的門檻將降低，而對于民族品牌而言，如果不改變發(fā)展思路，主動與國際融合的話，未來必然在邊緣化的過程中被淘汰。

  程偉雄向記者表示，隨著這兩年國內資本市場的蓬勃發(fā)展以及包括服裝企業(yè)借助資本市場加速自身發(fā)展，服裝企業(yè)資本化發(fā)展帶動了投資及兼并熱情，預計2016年，大企業(yè)對于中小品牌企業(yè)以及國外品牌的兼并與投資程度將會加深。

  此外，對于服裝品牌希望打通線上線下借此獲取突破的做法，程偉雄向強調，盡管這屬于未來一個發(fā)展趨勢，但傳統(tǒng)品牌走這條路必定付出更多的艱辛與“學費”，依然需要漫長的時間與過程來實踐。