2016年7月份，在天貓女裝三十二大品類中，作為應(yīng)季服飾的基本款類商品成為消費(fèi)者的首選，據(jù)《中國服飾》從第三方電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)——知己知彼獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年7月份，天貓女裝總銷售量達(dá)到6151.51萬件，總銷售額為28億元左右。

　　《中國服飾》記者注意到，在7月份的天貓女裝三十二大子類目中，排名第一的為T恤類商品，銷售量達(dá)1154.56萬件，銷售額為3.72億元，其次為休閑褲類商品，銷售量達(dá)883.76萬條，銷售額為3.77億元，第三名為連衣裙類商品，銷售量為748.37萬件，銷售額為4.72億元。

　　分析來看，《中國服飾》記者注意到，款式多樣化、風(fēng)格時(shí)尚潮流成為消費(fèi)者網(wǎng)購女裝的關(guān)注點(diǎn)。根據(jù)淘寶搜索引擎數(shù)據(jù)，女性網(wǎng)購服裝時(shí)搜索關(guān)鍵詞第一名的是品類，占比60%，此外還十分關(guān)心新品、風(fēng)格等因素。“韓版”、“正品”是搜索頻次最高的兩類關(guān)鍵詞，從關(guān)鍵詞的選擇中可以看出女性消費(fèi)者購物時(shí)十分注重服裝款式的多樣化、上市期限、時(shí)尚潮流感。

　　從排名前十位的品類來看，《中國服飾》雜志記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)都是線下暢銷的基本款，這集中反映出不同消費(fèi)能力與偏好的人群決定了產(chǎn)品線上線下競爭的格局。當(dāng)然，也不排除價(jià)格低廉是消費(fèi)者選擇網(wǎng)購服裝的重要原因。同時(shí)，由于服裝便于運(yùn)輸且產(chǎn)品差異化較大，電商長尾效應(yīng)使得選擇豐富，消費(fèi)者為此樂于網(wǎng)購服裝。同時(shí)，隨著網(wǎng)民數(shù)目逐步攀升，網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率也逐步提升。

　　具體分析來看，網(wǎng)購火爆的根源也在于消費(fèi)需求出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性差異，但國內(nèi)品牌企業(yè)的產(chǎn)品性價(jià)比低，難以滿足消費(fèi)者需求。

　　隨著收入水平的提高和人口結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸差異化：中國的消費(fèi)市場已開始兩極分化，人們開始漸漸去追求高性價(jià)比或品牌感受，而不愿去為無特色的產(chǎn)品買單。

　　與消費(fèi)需求的變化相比，作為供給方的傳統(tǒng)品牌零售企業(yè)，外延擴(kuò)張成為主要經(jīng)營發(fā)展模式：國內(nèi)傳統(tǒng)的品牌零售企業(yè)，過去20年受益于消費(fèi)需求的不斷釋放，不斷擴(kuò)容的市場帶來了太多的空白地帶，企業(yè)過去的成長主要聚焦于開店速度，渠道模式同質(zhì)化；規(guī)模化擴(kuò)張的企業(yè)，產(chǎn)品供給也較為同質(zhì)化；同質(zhì)化的渠道及產(chǎn)品，帶來同質(zhì)化的發(fā)展經(jīng)營模式；持續(xù)攀升的實(shí)體終端運(yùn)營成本推高了產(chǎn)品的價(jià)格。高昂價(jià)格的同質(zhì)化產(chǎn)品難以滿足不斷變化的消費(fèi)需求；

　　網(wǎng)購的火爆與實(shí)體消費(fèi)的持續(xù)疲軟形成了鮮明對比，雖然消費(fèi)需求依然較旺，但供需出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性矛盾，而網(wǎng)購為消費(fèi)者尋求高性價(jià)比的產(chǎn)品提供了全開放的平臺(tái)。

　　不過，觀察人士向《中國服飾》記者指出，網(wǎng)購短期內(nèi)雖有利于品牌企業(yè)消化庫存，但實(shí)際不利于品牌企業(yè)經(jīng)營。

　　品牌企業(yè)主要將網(wǎng)購作為消化庫存的途徑：目前品牌企業(yè)沒有實(shí)力在短期內(nèi)打造一單獨(dú)的網(wǎng)購品牌，也無法生產(chǎn)和銷售性價(jià)比高的產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)線上線下同一價(jià)格銷售，因此消化庫存成為網(wǎng)購主要用途；

　　網(wǎng)購超高速發(fā)展實(shí)質(zhì)不利于目前上市的品牌企業(yè)經(jīng)營。因所處的發(fā)展階段的限制，目前大部分傳統(tǒng)的品牌服裝零售企業(yè)仍將網(wǎng)購看作新增輔助渠道之一，網(wǎng)購興起實(shí)質(zhì)上搶奪了實(shí)體店鋪消費(fèi)需求，不利于實(shí)體店鋪經(jīng)營。消化庫存最關(guān)鍵還是讓產(chǎn)品旺銷，減輕終端壓力，網(wǎng)購則是在本質(zhì)上催生了庫存增加。

　　《中國服飾》雜志此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額22367億元，同比增長28.2%，增速同比下滑11.1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長26.6%，增速同比下降12個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到11.6%。電商依然是社零增長的重要推動(dòng)力，但增速回落到30%以下，分析來看，當(dāng)前線上消費(fèi)依然強(qiáng)勁，但對線下沖擊正在相對減弱。