虎門服裝品牌群體爆發(fā)

　　進(jìn)入今年以來(lái)，內(nèi)銷服裝品牌遭遇更加激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不少企業(yè)反映困惑；同樣身處風(fēng)急浪險(xiǎn)境遇的虎門服裝品牌卻群體爆發(fā)，收獲著勝利的喜悅：影響越來(lái)越大，銷售點(diǎn)越開(kāi)越多，品牌觸角越來(lái)越遠(yuǎn)……到目前為止，虎門已有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品13個(gè)，廣東省著名商標(biāo)11個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品13個(gè)，區(qū)域內(nèi)有一定影響力品牌幾百個(gè)，名牌數(shù)全國(guó)鎮(zhèn)區(qū)第一。虎門時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)一路快跑，出現(xiàn)品牌集群共榮效應(yīng)。

　　虎門現(xiàn)有4000多種服飾品牌，其中90%為女性時(shí)尚服飾，在數(shù)百個(gè)知名品牌中，80多個(gè)屬女裝，年銷時(shí)尚女裝2億套，出口量達(dá)到30%。第53屆世界小姐羅姍娜在這里一見(jiàn)鐘情；宋祖英還特別選購(gòu)了虎門休閑裝帶到維也納。

　　虎門服飾從一開(kāi)始就秉承香港時(shí)尚，并與國(guó)際流行接軌：簡(jiǎn)潔前衛(wèi)、線條流暢、色彩豐富、選料大膽、注重組合、彰顯個(gè)性、充滿活力。10多年前，虎門就是全國(guó)聞名的女時(shí)裝批發(fā)集散地。通過(guò)長(zhǎng)期有效的市場(chǎng)培育和建設(shè)，通過(guò)11年前開(kāi)始舉辦的中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)，虎門服裝企業(yè)的品牌意識(shí)空前提高，品牌經(jīng)營(yíng)運(yùn)作也后來(lái)居上，日益精道。

　　4年前，單體規(guī)模不大的虎門品牌卻率先大手筆推出明星代言人。張柏芝、范冰冰、劉濤、蕭亞軒、莫文蔚、李小璐、黃奕、陸毅、任泉和鄭伊健等當(dāng)紅藝人，紛紛激情加盟，為虎門的品牌增添耀眼光彩。

　　在銷售策略上，虎門品牌十分重視節(jié)約成本、借勢(shì)造勢(shì)。他們每年定期參加虎門服裝交易會(huì)，借用富民商業(yè)廣場(chǎng)、黃河批發(fā)中心這些服裝銷售的黃金點(diǎn)，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)、專賣店，迅速建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售，有效推廣品牌連鎖。現(xiàn)在，虎門品牌紛紛構(gòu)筑起成熟的銷售體系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，海內(nèi)外有20多萬(wàn)個(gè)虎門服飾專賣、連鎖店。不包括直接發(fā)貨，年銷售總額135億元。

　　上世紀(jì)九十年代中期，虎門就已經(jīng)開(kāi)始走產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，千方百計(jì)吸引上游、下游配套企業(yè)來(lái)虎門落戶。現(xiàn)在世界上任何一種最款式的面料只要投放市場(chǎng)，20天后在虎門的布料市場(chǎng)就能找到它的蹤影，虎門的最新款式七天就能進(jìn)入國(guó)內(nèi)大中城市，15天在東南亞市場(chǎng)可見(jiàn)，有人稱它為虎門速度。現(xiàn)在虎門已圍繞服裝品牌基地，構(gòu)筑起四大產(chǎn)業(yè)鏈：一是市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈：現(xiàn)在虎門已擁有大型專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)21個(gè)，布料批發(fā)市場(chǎng)8個(gè)，市場(chǎng)總面積35萬(wàn)平方。二是服裝專業(yè)店鋪群：現(xiàn)有專業(yè)服裝店鋪近萬(wàn)間，從業(yè)人員超過(guò)35萬(wàn)。三是配套產(chǎn)業(yè)鏈：全鎮(zhèn)已形成織布、定型、拉鏈、漂染、刺繡工廠近百家，并有廣告、文化、網(wǎng)絡(luò)公司近百家，另有律師師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、報(bào)關(guān)事務(wù)所，人才交流等配套機(jī)構(gòu)30余家。四是物流產(chǎn)業(yè)鏈：30多家配套物流企業(yè)的一站式服務(wù)，讓客商不出門就可把貨發(fā)往世界各地，最快時(shí)間當(dāng)天到達(dá)。

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　　巴黎、米蘭、紐約、東京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，是通過(guò)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的整合，塑造了各具特色的時(shí)尚文化與時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，成為舉世公認(rèn)的世界級(jí)時(shí)尚中心。巴黎是高級(jí)時(shí)裝的發(fā)源地，世界時(shí)尚設(shè)計(jì)和信息發(fā)布中心；米蘭是高級(jí)成衣發(fā)源地，世界一流的面料制造基地，紐約的高級(jí)成衣、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝品牌居全球領(lǐng)導(dǎo)地位；東京擁有自己一流的設(shè)計(jì)和品牌，同時(shí)發(fā)展高品質(zhì)的時(shí)裝加工業(yè)。虎門這座歷史名城，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅只的二十年的時(shí)間，服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也只有十余年已經(jīng)形成了中國(guó)時(shí)尚女裝之都的雛形，現(xiàn)在虎門的服飾品牌已悄然引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流。它把握著和平時(shí)期最自信的一代東方女性的內(nèi)心需求，代表了青春的時(shí)尚元素，充滿了朝氣和活力。這種設(shè)計(jì)思想同巴黎、米蘭、紐約設(shè)計(jì)理念不同；卻在遙遠(yuǎn)中國(guó)快樂(lè)地掀弄潮流。